Google vs Bing, ¿Cuál es el mejor motor de búsqueda?
Cuando te dicen que pienses en un motor de búsqueda, el primero que se te viene a la cabeza probablemente sea Google. Bing será la segunda opción que se te venga a la mente.
Dejando a un lado la cuestión de cuál es mejor, lo cierto es que nos han cambiado nuestro estilo de vida. Todo o casi todo ya está en internet; desde la ultimísima noticia sobre un tema en concreto, hasta las series que todo el mundo ve, pasando por toda la información que tienes a disposición.
Google y Bing son los dos motores de búsqueda más famosos y su función es brindarte la información que pidas. A continuación, veremos cuál de los dos es mejor que el otro y los compararemos.
Microsoft Bing
Microsoft lanzó por primera vez este motor de búsqueda en 2006. Al principio se llamaba Windows Live Search, hasta que en 2009 adoptó el nombre de Bing, que es el que todos conocemos.
Windows Live Search tenía una función clara: hacerle competencia al motor de búsqueda de Google.
Cuando ya pasó a ser Bing, tuvo su mayor mejora: ‘Tiger’. Sin embargo, esto se queda en nada si lo comparamos con Google, ya que Bing no recibe cambios en su algoritmo regularmente (cosa que Google sí), que es lo que hace que varíe el posicionamiento de las webs en el ranking.
Este motor de búsqueda se lanzó en 1998, cuya función era analizar la autoridad de los enlaces de vuelta. Desde entonces, Google se ha transformado en lo que todos conocemos, expandiendo sus servicios por más de 50 países.
En sus inicios, gracias a su buen servicio, consiguió posicionarse como el líder de su industria. El algoritmo de Google se cambia regularmente, lo que provoca que haya más actualizaciones y cambios. Esta es la clave del éxito de Google.
Qué sucede en el mercado
Google es un completo gigante que domina esta industria. Para que te hagas una idea, entre junio de 2019 y junio de 2020, Google ha acaparado el 91,75% de todas las búsquedas. Por su parte Bing se ha llevado un 2,75%, y el resto se ha repartido entre motores de búsqueda más pequeños. Estos datos pueden variar dependiendo del país, por ejemplo Rusia o China donde Google no tiene una posición dominante.
Has visto la diferencia abismal de estos porcentajes. Sin embargo, en términos de funciones de búsqueda básicas, no hay diferencia entre Google y Bing. Ambos tienen un apartado de resultados generales, de vídeo, de imágenes, cargan mapas online y también otro para comprar.
La diferencia entre Google y Bing
Mientras que ambos sirven para lo mismo, hay unas diferencias brutales entre los porcentajes que has visto anteriormente. ¿A qué se debe esto? Todo esto tiene una explicación, que tiene que ver con el SEO y sus aspectos técnicos.
SEO técnico
Los aspectos técnicos de SEO son la principal causa que provoca esa diferencia entre Google y Bing. A continuación, vamos a ver qué factores afectan más, menos y de qué manera:
Resultados orgánicos
Los algoritmos de Google y de Bing son opuestos. Esto provoca que aunque intentes optimizar tu web para ambos motores de búsqueda, tengas bastantes problemas.
Por ejemplo, Bing prefiere a las webs que han recibido una cantidad de tráfico significativa; mientras que Google valora por igual webs populares y comerciales.
SEO Off-page.
Vale la pena señalar que el sistema de clasificación de Google comenzó como un doctorado, proyecto llamado BackRub. En este proyecto, se utilizaron vínculos de retorno (vínculos externos) para establecer la autoridad relativa del sitio. No obstante, el método principal de Google para clasificar los sitios web sigue siendo el análisis de backlinks. Como resultado, cuantos más enlaces tenga su sitio web, mayor autoridad tendrá en general. Cuanto más prominente aparezca en los resultados de búsqueda, mejor.
Incluso si los backlinks siguen siendo un factor de clasificación, Bing pone menos énfasis en ellos. Aunque los vínculos externos son importantes para el SEO de Google, existen varias similitudes significativas entre la forma en que ambos motores de búsqueda tratan los vínculos externos. Al determinar la autoridad, ambos motores de búsqueda consideran no solo el número de enlaces, sino también su relevancia y calidad.
Indexación para móviles
Es fundamental saber que Google indexa y posiciona tu web también en función de su versión móvil. Esto provoca que todo lo de la versión para móviles tenga que estar igual de optimizado que para ordenadores.
La primera indexación que se hizo para todas las webs fue a finales de 2020. Si tu sitio web tiene versión para móviles, asegúrate de que tienes todo optimizado al máximo.
Mapas
Google Maps y Bing Maps son partes indispensables de ambos motores de búsqueda. Las funciones de los mapas son muy populares, por lo que se han convertido en una parte importante.
Si le echamos un vistazo a ambas versiones, veremos que se parecen bastante. La principal diferencia que hay es que varían las direcciones que dan, e incluso el tiempo estimado que tardas en llegar, y la información sobre la ruta.
Búsqueda por voz
La búsqueda por voz está siendo la novedad más común en el mundo digital. Actualmente, datos de varias redes sociales cuentan que la mitad de sus usuarios hacen búsquedas por voz. Hablando de Google en concreto, sus búsquedas por voz han aumentado x35 desde 2008.
Google lanzó sus servicios para usar en casa en 2017. Esto puso en jaque a Bing, ya que no tenía ningún sistema similar. El único que le hace competencia a Google en este aspecto es Amazon con su Alexa.
¿Cuál es mejor Google o Bing?
A pesar de que Google es indiscutiblemente el gigante de los motores de búsqueda, Bing está mejorando poco a poco. El mayor problema que existe ahora mismo son los cambios que hay en las políticas de privacidad y demás, que puede propiciar que Google pierda empresas y webs a favor de Bing.
Bing y Google son los dos motores de búsqueda más usados en internet, pero por supuesto que existen más. Es cierto que es complicado que otros motores de búsqueda puedan llegar a su nivel, pero nunca se sabe. A lo mejor el día de mañana aparece un motor que tiene muchas más ventajas y deja de lado a Bing y a Google.
Ahora ya sabes en qué se diferencian Google y Bing, por lo que tienes el poder de decidir en cuál centrarte. Quizás es buena idea tener en cuenta ambos, pero tienes que ser consciente de que sus algoritmos son distintos y que habrá cosas que tengas que cambiar porque para uno de los dos es un obstáculo.
Como último consejo, no olvides que las búsquedas realizadas desde ordenadores de mesa, portátiles, tablets, móviles con un sistema operativo Windows se hacen en Bing. Hay vida mas allá de Google.
Cómo evalúa Google los enlaces externos
Todos los esfuerzos SEO están destinados para conseguir enlaces de calidad. Los enlaces externos, que están dentro de los backlinks, también pueden cambiar significativamente tu posicionamiento.
Tenemos que tener en cuenta que la prioridad número 1 de Google es ofrecer la mejor información disponible a los usuarios. Aquí es donde entran los backlinks, ya que son una herramienta que Google la valora mucho y entonces pensará que tu contenido es bueno. Por supuesto, esto no es algo que consigas de la noche a la mañana ni tampoco porque sí, es todo un proceso largo que conlleva mucho esfuerzo.
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son enlaces que llevan de una web a otra. Aquí tienes una imagen con la que puedes entender mejor cómo funcionan:
La web A tiene un enlace que lleva a la web B. Este enlace permite que el usuario vaya desde la web A a la B, sin tener que buscarla. El resultado final es que el sitio web B ha conseguido un enlace de vuelta, un backlink.
¿Por qué los enlaces externos son importantes?
La importancia de estos enlaces proviene, básicamente, porque son un factor que afecta al ranking. Si una web tiene muchos enlaces externos, su posición en el ranking estará más arriba que otras que no tienen o no tantos.
A continuación tienes una lista de cosas en las que afectan los enlaces externos para SERP:
- Mejora del tráfico orgánico.
- Creación de tráfico de referencia.
- Indexación más rápida.
- Mejora de la autoridad de la web.
- Mejora del link juice.
- Red más fuerte.
Cómo conseguir enlaces externos
Es crucial que sigas estrategias de link building para conseguir que tu marca tenga cierta autoridad y mejorar tu posición en el ranking.
Estas son maneras inteligentes de ganar enlaces externos:
- Crear contenido de calidad. A todo el mundo le gusta una web con contenido útil y que sea bueno. Si consigues que el contenido que publiques merezca la pena y se distinga del resto, puede que también logres algún enlace externo.
- Entablar relaciones. Otra buena idea que puedes llevar a cabo es enlazar relación con otras personas que también se dediquen a lo mismo que tú. Si consigues conocer gente importante, es un método para que expandas tu web o empresa y llegue a más gente.
- Encuentra posible competencia. Tienes que tener siempre en cuenta a tu competencia en casi todo. Identifica el tipo de estrategia que estén llevando a cabo y copia u optimiza procesos que ellos hacen para tu web.
- Consigue enlaces de sitios afiliados. Estas son las empresas con las que mantengas un fuerte contacto. Por ejemplo, puedes preguntarles amablemente si en algún post que tengáis en común pueden añadir un enlace que lleve a tu web. Cuanto más fuerte sea la relación que mantenéis, más probabilidad hay de que acepten.
- Convierte menciones en enlaces. Hay algunas webs que, en vez de añadir un enlace, simplemente mencionan otra web de la que estén hablando. Intenta contactar con las personas que lleven esas webs (si te pasa esto) y pídeles con cortesía que cambien esas menciones por enlaces.
- Participa en fórums. Las conferencias y los fórums son excelentes métodos para darte a conocer. Normalmente, son actos importantes a los que acuden grandes empresas y autoridades dentro de la industria a la que te dediques. Una conferencia siempre es un buen sitio para que te conozca más gente, ya que parte de la audiencia que acuda, no te conocerán.
Buenos enlaces vs Malos enlaces
Parece que esto de los enlaces es algo que solo puede contribuir positivamente. En verdad no es así, ya que hay enlaces que Google los considera como spam o de baja calidad, e incluso puede llegar a penalizar por ellos. Por este motivo, es importante que en todo momento tengas claro que los backlinks que tengas sean de calidad y no penalizan a tu web.
Los ‘enlaces naturales’ son un buen ejemplo de enlaces buenos. Son enlaces que consigues por publicar contenido de calidad, y que no le has pedido a nadie que te lo añada.
Los malos enlaces o de baja calidad son todos aquellos que vienen de webs que no tienen nada en común o que son irrelevantes. Google llega a penalizar por ellos y pueden llegar a ser una verdadera carga. Vigilia los enlaces hacia tu web.
¿Cómo evalúa Google a los enlaces externos?
Ahora que ya sabes la diferencia entre enlaces buenos y malos, vamos a ver cómo evalúa Google a dichos enlaces y con esto acabamos.
Antes de nada, no hay unas reglas fijas para esto. Google suele cambiar su algoritmo cada cierto tiempo, por lo que tendrás que estar al tanto para saber las novedades que haya.
Estos son los principales factores que se conocen, con los que Google evalúa a los enlaces:
- Relevancia. Hay de cuatro tipos: de dominio a dominio, de página a página, de dominio a página o un enlace a una página.
- Autoridad del dominio. La web que añade el enlace tiene que ser considerada de calidad y con cierta autoridad.
- Diversidad. Los motores de búsqueda puntúan positivamente a aquellas webs que han conseguido sus enlaces de forma natural con el tiempo, y de webs diferentes: revistas, periódicos, otras webs…
- Valor humano. Google tiene en cuenta los usuarios que entran a la página que añade el enlace. Si es una web con poco tráfico y que está estancada, no es una buena señal.
Con esto hemos acabado este artículo acerca de los enlaces externos. Conseguir enlaces externos puede resultar muy complicado, pero si aplicas los consejos que has leído anteriormente, seguro que esta tarea te supondrá menor esfuerzo. ¡Ánimo!
Cómo obtener backlinks y por qué tu web lo necesita
Una fuerte estrategia SEO tiene que tener figurada también la meta de conseguir backlinks (enlaces hacia tu web, enlace externos) que sean importantes. La relevancia de estos enlaces es brutal, ya que puede cambiar rápidamente y radicalmente tu posición en el ranking. La popularidad de una web se mide en función de los backlinks que tenga. Además, no puedes mejorar ni optimizar una web al máximo sin haber cumplido con este aspecto. Todas las webs importantes y populares tienen backlinks fuertes.
En este artículo hablaremos sobre ello, la influencia que tienen en el posicionamiento del ranking de cualquier motor de búsqueda y cómo conseguirlos.
La importancia de los backlinks para tu web.
Es bastante sorprendente que todavía hoy en día, haya gente que piense que los enlaces no son una parte importante de SEO. Es obvio que la producción de contenido excelente es indispensable, pero no puedes dejar fuera de la ecuación a los enlaces. Ten en cuenta que los motores de búsqueda valoran mucho los enlaces y hasta viajan a través de ellos. Además, todas las páginas que están arriba en el ranking, suelen tener enlaces externos que lleven a éstas fuertes.
Cómo los backlinks pueden llevarte al top del ranking
- Aumento del tráfico orgánico.
- Establecimiento de una industria autoritaria.
- Creación de tráfico de referencia
- Indexación más rápida.
- Construcción de una red más fuerte.
Backlins de calidad
Antes era más fácil este aspecto, ya que bastaba con tener los enlaces externos. Actualmente el algoritmo de Google es más inteligente y evalúa estos enlaces. De hecho, si detecta que los enlaces externos que existen son spam, lo penalizará con una posición más baja en el ranking.
Como ya has visto, no vale con tener unos enlaces cualquiera. Hay que tener cuidado, porque no todos tienen repercusiones buenas para tu web. Así que cuando vayas a llevar a cabo tu estrategia, se cuidadoso y asegúrate de que los enlaces externos, backlinks, que vas a conseguir sean de calidad.
Formas efectivas de conseguir enlaces externos
1. Empoderar tu estrategia de marketing y contenido
Producir contenido bueno y de calidad es esencial. El resto de sitios webs no van a añadir un enlace a tu web porque sí, tiene que haber una similitud entre ambos sitios y también la otra web tiene que considerar que es contenido que merece la pena. En este aspecto, las palabras clave tienen mucha importancia, ya que son una parte clave de la producción de contenido para SEO.
2. Invitación al blog
La invitación al blog es otra estrategia muy conocida. Esta forma se basa en hacer llegar tu contenido a más gente, a través de escribir artículos en otros sitios webs populares. Si te decantas por esta opción, tendrás que hablar en esos posts sobre temas que tengan una relación con tu negocio o web, para ver si puedes aumentar tu audiencia y conocer a más usuarios interesados en la materia.
3. Imponer un alcance social estratégico
Toda persona experimentada en el mundillo de SEO sabe la crucial importancia de este punto. Conocer a gente famosa en el campo que tú trabajas es la clave, ya que gracias a ellos puedes llegar a más gente. Evidentemente tu contenido tiene que ser de calidad y que merezca la pena, ya que ellos no van a hablar de ti porque tú se lo digas.
Puntos a tener en cuenta
Una cosa que tienes que tener siempre presente es que tienes que tratar de mantenerte separado de los enlaces pagados. Google sanciona este comportamiento, ya que lo considera ilícito. Las estrategias que tienes que seguir son gratuitas, de hecho las empresas con expertos en la materia no ofrecen enlaces pagados, sino que ofrecen estrategias y consejos para que los puedas poner en marcha.
