Cómo crear una meta descripción perfecta
Una meta descripción es un fragmento de unos 155 caracteres, incluido en el HTML, que resume el contenido de la página. Los motores de búsqueda lo muestran normalmente tras que se realice la búsqueda. En este artículo te comentaremos la importancia de las meta descripciones y el papel que juegan para SEO.
¿Qué es una meta descripción?
La meta descripción es una etiqueta del HTML que puedes añadirle a las páginas de tu web. En ellas se resume brevemente de qué va la página y se comenta la información más importante. Si tienes suerte Google la mostrará y tendrás ventaja sobre el resto de webs que no le salga, ya que podrás convencer a los usuarios que la lean.
- Así es como se ve cuando la muestra Google:
- Así es como es el código HTML de la página:
<meta name=”description” content=”Agencia digital. Destaca y supera a tu competencia. Incrementa tus ventas y maximiza el retorno. Estrategias personalizadas. SEO / PPC / ecommerce / Diseño web”>
¿Para qué sirve poner una meta descripción?
El propósito de las meta descripciones es simple: persuadir a los usuarios que al leer entren a tu web. Básicamente esto viene a decir que lo que se busca con las meta descripciones es generar clics.
Las meta descripciones no afectan directamente al SEO, ya que los motores de búsqueda no las tienen en cuenta en sus algoritmos. A pesar de ello, sí pueden beneficiar indirectamente, ya que Google usa la política del CTR (en inglés click-through-rate). El CTR afecta a tu posición en el ranking, así que si consigues que más gente entre a tu web gracias a la meta descripción, lograrás que tu CTR mejore y te posiciones más arriba. Por este motivo las meta descripciones pueden servirte para escalar en el ranking.
El único inconveniente que hay es que Google no te garantiza que la meta descripción que escribas salga, muchas veces muestra lo que Google cree que es mejor. Sin embargo, sigue mereciendo la pena redactar una buena meta descripción.
Características de una buena meta descripción
1. No te pases de los 155 caracteres
No hay un número exacto de caracteres que sea ideal, todo depende del mensaje que quieras añadir. Tiene que ser algo potente y que resuma correctamente el tema del que trata la página.
Desafortunadamente no podemos controlar cómo Google lo muestra en los resultados de búsqueda. A veces decide unas, otras veces decide otras o incluso escoge solo una parte. Aunque sea algo que está fuera de alcance de control para cualquiera, nuestra recomendación es que no sea larga.
2. Usa voz activa y que sea procesable
Tienes que tener en cuenta que la meta descripción es, en cierto modo, una invitación de entrada a la página, por lo que tienes que hacer que quieran entrar. Con un texto aburrido y que no llame la atención no lo conseguirás. Lo mejor que puedes hacer es resumir la información de la página de tal forma que la gente quiera saber más, y que esté todo claro.
3. Incluye una llamada a la acción
“Hola, tenemos el producto que tanto deseas. ¡Entra y descúbrelo! Esta última frase invita al usuario a entrar y a saciar su curiosidad. Si lees esto pensarás el tipo de producto que quieres y querrás entrar para comprobar si es o no. Cualquier tipo de invitación como la del ejemplo viene como anillo al dedo, ya que provoca en el usuario la respuesta de querer entrar a la página.
4. Incluye la palabra clave en la que te centres
Si en la meta descripción incluyes la palabra clave que se busca, Google probablemente se incline más por incluir tu meta descripción junto al enlace de tu web. De hecho, el usuario al reconocerla en la propia meta descripción querrá entrar, puesto que es lo que está buscando.
5. Muestra especificaciones en productos más técnicos
Si tu producto es más técnico, es una buena idea incluir esos aspectos. Por ejemplo, puedes incluir el precio, las dimensiones, etc. Ten en cuenta que en esos casos el usuario está buscando un producto específico con unos aspectos técnicos específicos, por lo que si ven que tu producto encaja con sus necesidades lo comprarán.
6. Asegúrate de que resume correctamente el contenido
Aunque parezca una tontería ya que es algo evidente, es importante tenerlo en cuenta. Google también lee las meta descripciones y si ve que no cuadra con el contenido de la página, puede llegar a penalizarte. Si la meta descripción si encaja con el contenido, pues será beneficioso, pero ten cuidado no siendo que te despistes y Google te penalice por eso.
Conclusión
Como ya has visto, las meta descripciones pueden llegar a ser muy útiles y podrán darte ese empujón que necesitas y que tu CTR mejore. Recuerda que son como una invitación de entrada a tu web, por lo que es importante que sea atractiva y que llame la atención.
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¿Qué es el SEO local?
Millones de clientes buscan negocios locales todos los días. Sin una presencia sólida de SEO en empresas locales, se está perdiendo oportunidades de venta, tráfico y clientes potenciales muy valiosos.
El SEO local es el proceso de mejorar la visibilidad de búsqueda local de las pequeñas y medianas empresas (PYMES), las tiendas físicas y las empresas con múltiples ubicaciones dentro de un área geográfica.
A diferencia del SEO tradicional, que se enfoca en impulsar la capacidad de búsqueda de una marca a escala nacional o global, la optimización de motores de búsqueda local se enfoca en “cerca de mí” y consultas de búsqueda geo-específicas. El objetivo del SEO local de Google es aumentar la exposición de su marca más allá de su escaparate y hacer que su negocio sea más accesible.
¿Cuáles son los factores de clasificación de SEO local?
Google analiza varios factores de clasificación SEO locales para determinar su clasificación de búsqueda. Éstos incluyen:
- Ficha de Google My Business (GMB)
- Consistencia de nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en las citas de empresas locales.
- Autoridad de dominio.
- Calidad de las citas de búsqueda local.
- Tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda.
- Palabras clave.
- Experiencia de usuario (UX).
- Calidad de las reseñas (opiniones de los clientes), la velocidad y la diversidad
- Link signals
¿Cómo hacer SEO local?
El SEO local aprovecha varias tácticas de marketing digital local para clasificar su ranking de SEO local, que incluyen:
- Segmentación por palabras clave de SEO para empresas locales
- Optimización de Google My Business
- Citas de búsqueda local
- Gestión de reputación online
- Construcción de enlaces
- SEO en la página
- Optimización de la página de destino para SEO local, landing page para SEO local.
- Marketing de contenido de Google para SEO local
Para competir dentro de las ubicaciones de sus servicios, es fundamental comprender qué es la optimización de búsqueda local y cómo hacer SEO local. Comience su optimización de búsqueda local ahora y coloque su marca frente a sus segmentos de audiencia ideales.
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Por qué el SEO local es vital para su negocio
En el competitivo panorama digital actual, invertir en los mejores servicios locales de SEO podría significar la diferencia entre un negocio próspero y un negocio fallido. ¿Dónde están el marketing digital local y los servicios de SEO local en las prioridades de su campaña?
Los estudios han determinado qué tipo de búsqueda tuvo el mayor impacto en los objetivos de marketing de las marcas y encontró que casi el 54 por ciento de los encuestados considera que la búsqueda local tiene el impacto más positivo en sus esfuerzos de marketing digital.
El SEO local para pequeñas empresas y empresas de múltiples ubicaciones es una estrategia crítica para adquirir clientes potenciales calificados y convertirlos en ventas. Si no tiene una estrategia de SEO local, podría estar causando más daño a su negocio de lo que cree inicialmente.
Beneficios del SEO local:
- Mayor alcance comunitario local
- Aumento de los ingresos por ventas
- Lista optimizada de Google My Business
- Repetir ventas de clientes fieles
- Citaciones de empresas locales de alta autoridad
- Más tráfico orgánico
- Campañas de marketing digital local multicanal
- Reputación en línea creíble
- Ranking SEO local más alto
- Visibilidad mejorada de Google Maps
- Tráfico de sitios web más orientado
- Costes publicitarios reducidos
- Más llamadas telefónicas y consultas de posibles clientes
- Mayor confiabilidad y autoridad en el mercado
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Consejos de SEO local para la generación de leads
¿No sabe qué servicio de optimización de motores de búsqueda local emplear para impulsar sus esfuerzos de generación de clientes potenciales? Ajuste sus esfuerzos de SEO local de Google con estos consejos:
- Realice una auditoría de SEO local regular
- Identificar palabras clave geográficas específicas para el contenido.
- Crear páginas de ciudades
- Monitorea tu ranking SEO local
- Crear clústeres de contenido
- Mantenga su mapa del sitio actualizado
- Optimice su sitio para dispositivos móviles
- Reparar enlaces rotos internos y externos
- Crea una estrategia de SEO
- Construye una estrategia de backlinks
- Conoce a tu audiencia
- Asóciese con una agencia de confianza de Google My Business
Si todo lo demás falla, elegir una de las principales empresas de SEO local para administrar sus servicios de marketing digital locales es una medida inteligente para llegar a su audiencia local y obtener nuevos clientes potenciales.
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Botón UX: diseñando una llamada a la acción
La mitad de los botones que hay en las webs que están para llamar la atención no te invitan a que hagas clic. Tienes que revisar el diseño del botón, pero hay cosas que son de sentido común. El diseño de los botones UX ha cambiado mucho la pasada década. Dejando los cambios y mejoras que ha sufrido a un lado, ¿sabes realmente cómo hacer uno que de verdad llame la atención?
Botones por defecto
Como todo en la vida, con el tiempo va cambiando, van apareciendo mejoras u otras tendencias que se vuelven más famosas. Los botones no son una excepción, y para algunos es nostálgico recordar cómo eran antes. Eso ya es parte del pasado y no debe formar ya parte de tu web. Aunque sea un botón por defecto, no importa. Hay que renovarlo para que llame la atención.
Botones planos
Los botones planos tienen forma de cuadrado o de rectángulo y son de un color. Es cierto que los diseños de botones planos se han vuelto bastante famosos hoy en día. Además, los diseñadores prefieren los botones, ya que es más fácil que encajen con tu web. A pesar de ello, tienes que tener claro cuál es la función de tus botones, porque no tiene sentido que sean meramente decorativos.
Aquí hay 4 diseños diferentes y, en función de cada diseño, el botón cubre una función u otra. Su forma, su color, su tamaño y el mensaje que haya en él será lo que hará que cambie y llame más la atención.
Botones fantasma
Mientras que los botones fantasma (botones de contorno) parece que son los preferidos en el diseño UX, tampoco son especialmente recomendables. Hay ejemplos maravillosos como los que hay en UXMag, o el de la web de la foto de abajo.
Así es como se usa un botón fantasma. El problema es que muchas veces no funciona como se pretende que lo haga. Esto se debe a que se parece más a un elemento informativo, en vez de a un botón que te haga pasar a la acción y clicar.
Esto no significa para nada que no debas usarlos. A lo que nos queremos referir es que hay que tener cuidado, conocer bien el contexto y hacerte una buena idea de si podría funcionar o no. Tienes que tener en cuenta que un botón fantasma no tiene tanto peso como sí lo tiene uno plano.
Botones de un estado
Aquí hay un trasfondo que es importante que comprendas. No tiene que ver con el botón y su diseño como tal, sino con la interacción con el mismo. Básicamente lo que sucede es que al colocar el cursor encima del botón, todo sigue como estaba. Entonces, ¿es verdaderamente un botón o qué es? Para descubrirlo hay que hacer clic y verás que sí lo es. Las personas tienen a dudar antes de hacer clic, y al pasar por encima y ver que nada cambia, solo hará que duden más.
Añadir a tu botón una opción para que interactúe y se mueva al pasar por encima el cursor es una buena idea. Otra opción es que cambie de color, o las dos juntas.
El mejor botón UX
Desde nuestro punto de vista, estos 3 aspectos son los que definen a un botón UX ideal:
- Haz que parezca un botón de verdad (tamaño, forma, color…).
- Añade un mensaje claro de lo que pasa después de hacer clic.
- Ten en cuenta el lugar en el que pones los botones.
El primer ítem es el que resume mejor lo que es un botón para la UX. Tiene que parecer un botón de verdad, que se pueda reconocer para así evitar confusiones.
El segundo ítem tiene que ver con la función del botón para la UX. Para una buena experiencia del usuario en un web, todos los elementos que haya tienen que estar por un motivo y que quede bien reflejado cuál es.
Por último tenemos el tercer punto que es un tema más de diseño. La colocación de los botones no es cualquier tontería, ya que desde un sitio puede llamar más la atención que desde otro.
Con esto estaría esta guía sobre los botones y la relación que tienen con la UX. Parece algo un poco tonto, porque la mayoría de cosas son de sentido común, pero si estás cometiendo algún error con ellos, provocará que tu UX baje.
SEO y UX en tu web
Para exprimir el máximo potencial hay que mirarlo desde un punto de vista holístico. No vale solo con optimizar títulos y páginas. La UX es un punto clave de toda web. SEO no trabaja solo en una web, sino que hay tiene más compañeros entre los que está la UX. En este artículo hablaremos de los aspectos que tienen en común SEO con la UX.
Elementos de páginas que influencian a SEO y a UX
Si le echas un vistazo a los elementos básicos de cualquier página, verás que hay algunos que tienen una estrecha relación con SEO y la UX. A continuación, tienes una lista de ejemplos de dichos elementos:
- Títulos de página y encabezados.
- Enlaces externos.
- Contenido bueno y de calidad.
Estructura de la web
Cuando un usuario está viendo una página, quiere saber en qué parte de tu web está. Es algo muy evidente, pero a veces se pasa por alto esta parte. Hay que dividir la web en secciones y marcar en que parte estás en todo momento. La estructura de una web es un aspecto fundamental, ya que ayuda a evitar confusiones y así el usuario estará más satisfecho.
Para estructurar correctamente una web, hay que dividirla en varias partes y tenerlo todo ordenado en un menú. Desde ese menú en el que aparecen todas las partes, tienes que poder navegar para ir desde una sección a otra. Este es uno de los primeros pasos que tienes que dar a la hora de hacer una web. Con el tiempo tendrás que ir actualizando el menú, para ir añadiendo el contenido que vayas produciendo.
Velocidad de la web
La velocidad de la web es otro de esos aspectos que hay que comprobarlo día sí, y día también. Su importancia es muy grande, tanto para SEO como para la UX. La velocidad influye tanto a los motores de búsqueda cuando rastrean una web, como a los usuarios en lo que esperan para entrar en ella. Ese es el peso que tiene para SEO. Mientras tanto, en el caso de la UX, si tardan en cargar las páginas o las imágenes, esto serán puntos en contra de la UX de tu web, ya que el usuario estará insatisfecho por la tardanza.
Dispositivos móviles
Los teléfonos móviles van teniendo cada vez más importancia en el mundo de SEO, y también de la UX. Además, tiene una conexión con la velocidad de la web, que veremos un poco más adelante.
Una web que no es compatible con un dispositivo móvil o que carga el contenido mal, es nefasta. Cada vez se buscan más y más cosas desde móviles, por lo que las webs tienen que cargar también para móviles. Y no solo cargar, sino cargar rápido, por eso existe esa conexión con la velocidad de la web.
Si la web es compatible, tendrás que comprobar si es cómodo y práctico usarla. No sirve de nada que tu web sea compatible, si el contenido no sale o los botones no funcionan. Todo esto entra dentro de la UX, ya que los usuarios estarán insatisfechos por esto.
Conclusión
Como puedes ver, hay muchas cosas que tienen en común SEO y la UX. Si tenemos en cuenta, que poco a poco Google va copiando más el comportamiento humano, habrá más detalles que compartirán. No sabremos exactamente qué detalles serán estos, lo que sí sabemos es que las optimizaciones de la UX que lleves a cabo, ¡tendrás repercusiones positivas para tu SEO!
¿Qué es la UX?
Probablemente hayas visto que en algún post hayamos utilizado el término ‘UX’, pero no sepas que es. En este artículo te explicaremos brevemente qué es la UX y por qué es importante para tu SEO.
¿Qué es la UX?
UX es un término que viene del inglés, User eXperience (experiencia del usuario). Como ya habrás imaginado tiene que ver con la experiencia de los usuarios con los productos que compran. La UX se aplica tanto a webs como aplicaciones, dispositivos móviles, etc. ¿El producto que has adquirido te ha ayudado en lo que querías o ha cubierto tus necesidades? ¿Piensas que no te ha servido para nada? Todas estas preguntas pertenecen a la UX y todo lo que tenga que ver con ella.
¿Por qué la UX es importante para tu SEO?
¿Deberías empezar a trabajar más en la UX para que mejore tu SEO? La respuesta es evidente, sí. La razón principal es que los motores de búsqueda quieren ofrecer lo mejor que haya a los usuarios. Si tu web es un sitio cómodo, en el que te puedes manejar fácilmente y está todo bien redactado, tu posición será más alta en el ranking. Es como si entras a una tienda, ¿prefieres a entrar a una tienda que llama la atención y tiene buenos productos, o a una que está poco cuidada y los productos son de mala calidad?
¿Cómo sabe todo esto Google?
Google usa diferentes métodos para saber la experiencia de los usuarios en los sitios webs. También se fija en algunas características como la velocidad de la web, la compatibilidad con móviles, la estructura interna y externa de la web…
Además, Google usa lo que se conoce como señales del usuario para conocer más a fondo su experiencia. Por ejemplo se fija cuánto tiempo pasa la gente en tu web o si vuelven en algún momento a tu web. Si tienes estas estadísticas altas, es más probable que nuevos usuario quieran entran a tu web y permanecer un tiempo en ella. Puedes ver siempre que quieras estas estadísticas en Google Analytics.
No es casualidad que estos factores recientemente nombrados sean importante tanto para la UX como para SEO. Google trata de conocer la experiencia de la gente cuando entran en una web, por esa razón existe esa relación.
¿Por dónde empezar?
Como siempre, empieza pensando cuál es el fin de tu empresa. ¿Qué quieres que hagan los usuarios en tu web? El fin de tu web es la clave para saber por dónde empezar, porque te guiará y te marcará el camino.
Una vez lo tengas ya claro, podrás empezar a mejorar la UX de tu web. Tienes que ser consciente que desde tu perspectiva no se ve todo igual, así que tendrás que ponerte también en los zapatos de la gente que visite tu web. Pregúntate, ¿por qué motivo entraría a mi web? ¿Está la información bien estructurada y redactada? ¿Hay algún aspecto que flojea más que otros?
Intentar mejorar la UX de tu web sin ponerte en la perspectiva de un usuario cualquiera, es como tirarse a una piscina de cabeza sin saber si hay agua dentro. No te agobies mucho con esto, en el fondo es un proceso y va poco a poco. Tienes que ir mejorando detalles y autoevaluando tu web. También puedes pedirle opinión a familiares o amigos, o incluso hacer una encuesta en tu web para que conteste tu audiencia.
Ya sabes, no hay excusa que valga a partir de ahora. ¡Empieza a trabajar en la UX de tu web y verás cómo te posicionarás mejor!
Las 10 reglas que debes conocer sobre la escritura UX
Imagínate si un usuario de una aplicación de viaje compartido cambiara accidentalmente sus destinos de recogida y devolución. Los diseños para la experiencia del usuario (User Experience/UX) es lo que convierte al producto en algo útil y que puede ayudar a tu audiencia.
Un buen escritor de UX sabe la mejor manera de comunicarse sencilla y claramente ante su público. Si eres capaz de hacer eso, te será mucho más fácil saber vender un producto, puesto que puedes hacer que la gente vea ese plus que tiene tu producto sobre el resto del mercado. En el fondo, tu meta es hacer que tus usuarios tengan una experiencia agradable, y para conseguirlo tienes que ser capaz de escribir bien y manejar la UX. A continuación hablaremos sobre UX y todas sus ventajas, y te daremos 10 consejos prácticos para que los empieces a poner en marcha.
¿Qué es la escritura UX?
La escritura UX, o escritura de la experiencia del usuario, es una manera de contar las cosas para guiar a los usuarios en tu web, o a través de tus productos o servicios. Lo bueno es que la base de una buena escritura UX se puede aplicar a cualquier materia.
Esta es la explicación de su uso y funcionamiento a grandes rasgos pero, ¿qué es la UX por sí misma? Indaguemos para ver más de cerca que es la escritura de la experiencia del usuario.
¿Qué es la UX?
La experiencia del usuario es todo aquello que tenga relación con la experimentación o interactuación con tu producto. El fin es satisfacer al usuario y para ello sirve la UX. Hay algunos casos en los que la UX es tremendamente importante, ya que puede ser el factor clave para que la gente decida compra tu producto. En cualquier caso, la UX siempre es relevante y hay que saber dirigirse bien hacia tu audiencia..
La escritura UX está íntimamente relacionada con la interactuación de la gente con tu producto o servicio. Si eres capaz de captar la atención y generar esa necesidad en la gente, vas por el buen camino. Pero esto no solo se queda en saber escribir bien. Esto también incluye opciones que tienes en tu web como: una barra de navegación, un texto del botón de llamada a la acción…
Por qué es importante la escritura UX
Una excelente escritura UX marcará la diferencia entre una web y otra que tienen lo mismo. Hace que tu producto sea más interactivo y que la gente tenga más curiosidad. Con esto ya te habrás hecho una idea, pero por si acaso todavía no estás convencido, te vamos a decir varios puntos en contra que tiene la falta de escritura UX:
- Provoca confusión o frustración en los usuarios.
- Los usuarios no querrán interactuar con tu producto o servicio.
- La audiencia no prestará atención, ya que no hay algo que capte su atención.
- Generarás menos tráfico.
Ya has visto las desventajas que tiene no incluir escritura UX. En tu web tienes que ser capaz de, prácticamente, hablarle de tú a tú a un usuario, porque así es como se consigue captar mejor la atención y hacer un ambiente más cómodo y agradable.
Los beneficios de la escritura UX para las webs
Ya hemos visto lo que pasa si no escribes con una buena UX, pero no hemos visto las ventajas reales que tiene una excelente escritura UX. Así que veamos en qué cosas beneficia a una web y su SEO:
- Aumenta la visibilidad online.
La página de experiencia, esa nueva actualización de Google que está dando tanto para hablar en el mundo de SEO, fortalece la relación entre la UX y SEO. La página de experiencia, básicamente, hace que la UX tenga mayor peso y se tenga más en cuenta a la hora de posicionar las webs en el ranking.
- Llama a los usuarios a entrar a la acción.
Tienes que servirte de una combinación de texto e imágenes para decirles a los usuarios qué tienen que hacer. Por ejemplo, tienen que ver el botón de ‘Enviar’ si necesitan mandar su información de contacto.
- Mejora la duración de sesión.
La duración de sesión es la cantidad de tiempo que cada usuario se pasa en tu web. Retenerlos la mayor cantidad de tiempo posible tendrá un impacto positivo a la hora de posicionarte en el ranking.
Las 10 reglas básicas de la escritura UX
Como ya hemos comentado, la UX es vital para la interacción con tus productos. Tienes que usar la UX para captar la atención de tu audiencia y engancharlos. Es muy fácil decirlo, pero hacerlo es otra historia. Si no sabes por dónde empezar o cómo, aquí tienes 10 consejos que tienes que seguir:
1. Se conciso.
La UX siempre tiene que ser un lenguaje claro y conciso. Nada de vueltas ni de otros caminos, tiene que estar todo bien claro y explicado.
2. Usa lenguaje que suene natural.
Escribe con la forma de hablar de tu audiencia. No merece la pena usar un léxico complejo si tu audiencia no tiene un nivel refinado y viceversa. ¡Adáptate a la forma de hablar de tu audiencia!
3. Mantente consistente.
Si quieres que los usuarios se registren en tu web, no cambies con la palabra registrarse en la siguiente página. Esto se aplica a todas las cosas que le pueden dar un toque personal y único a tu empresa.
4. Se práctico.
Todos los aspectos de tu UX tienen que tener un fin. La meta final es hacer que el usuario sea capaz de entender todo, así que si hay algo de relleno que no es útil o no tiene sentido incluir porque puede causar confusión, quítalo.
5. Ayuda a tus usuarios.
Hay que empatizar siempre con el usuario, ponte en su lugar. Si yo fuera otro usuario más, ¿me gustaría permanecer en esta web? Esa es la pregunta que te tienes que hacer. Para poder llegar a tener una UX excelente, tienes que ver todo desde la perspectiva del usuario.
6. Escribe en general para tu audiencia.
El contenido UX que crees tiene que ser universal. Con un lenguaje que lo pueda entender mucha gente, pero que también se adapte a la forma de hablar de tus usuarios.
7. Dale una vuelta a algunas frases.
Es mejor decir ‘Mejora tu sueño con nuestro colchón’ en vez de ‘Usa nuestro colchón para mejorar tu sueño’. Hay veces que hay que darle un pequeño giro de tuerca a las frases para que tengan más fuerza.
8. Escribe títulos llamativos.
Esta es una parte importante también para SEO. La legibilidad es un aspecto clave, tanto para UX como para SEO. Con buenos títulos ganarás más tráfico porque captas mejor la atención.
9. Conoce tu plataforma.
Domina las diferencias entre escribir para sitios webs, para apps y otros productos. No es lo mismo un dispositivo móvil que un ordenador, cada uno tiene sus características. Tendrás que aprender a diferenciar cómo escribir, en función del contexto.
10. Comprueba constantemente
Puede que sigas todos los puntos pero no lleguen los resultados esperados. Revisa todos los aspectos de la UX para ver qué es lo que falla y solucionarlo. Es muy importante que revises con frecuencia todo, porque puede haber algún problema y que no te estés dando cuenta.
Conclusión
Estas son las 10 reglas principales de toda escritura UX y la UX en general. Si sigues todas al dedillo, ya verás cómo los resultados empiezan a llegar. Si no es así, revísalo todo e intenta detectar el error. Una vez lo resuelvas esto va como la seda y con que lo dejes en marcha, la recompensa vendrá ella sola.
Robots.txt SEO: Guía práctica
¿Qué es un fichero robots.txt y por qué es importante para tu SEO? En pocas palabras, robots.txt es un set de guías que le dicen al buscador a qué partes de tu web pueden acceder. De hecho, muchos buscadores ya tienen robots.txt para saber esto de antemano. Robots.txt también ayuda en el proceso de indexación que, posteriormente, permitirá que tu web aparezca en la página de resultados.
Si estás teniendo problemas con la indexación de tu web, probablemente tu fichero robots.txt es el culpable. Normalmente, son de los errores SEO más frecuentes que ocurren y puede provocar y desplome significativo de tu posición en el ranking.
En esta guía te enseñaremos en profundidad qué es un fichero robots.txt y cómo usarlo en WordPress y otros sistemas.
¿Qué es robots.txt?
Robots txt es un fichero localizado en la raíz o la parte más básica de tu web. Sirve de guía de instrucciones para los rastreadores SEO, ya que les dice qué partes tienen que rastrear y cuáles no.
¿Qué es un rastreador de webs y cómo funciona?
Un rastreador de webs es un bot de internet, generalmente dirigido por Google o Bing. Básicamente, su trabajo es analizar la información que hay en una we y catagolizarla para que a la hora de la búsqueda los usuarios interesados la puedan encontrar.
No todos los rastreadores tienen la misma función, hay algunos por ejemplo que les sirven a los motores de búsqueda, mientras que otros tienen un fin comercial. El funcionamiento es más o menos el mismo, donde está la mayor diferencia es en el propósito que se le quiera dar al rastreador.
¿Por qué es importante tener a los rastreadores de webs en cuenta?
Los rastreadores siguen las instrucciones que el fichero robots.txt les ordene. El problema es que hay bots que pueden manchar el SEO de tu web, ya que son spam o malware.
Tienes que hacer un esfuerzo por entender un poco el funcionamiento de los rastreadores y ver el comportamiento que tienen en tu web. Hay casos en los que un indeseado rastreador SEO puede aparecer y destrozar la experiencia del usuario.
Personalizar robots.txt
Así es como ve un rastreador el fichero robots.txt por defecto:
Partes de un fichero robots.txt
User-agent
El agente de usuario se refiere al nombre del rastreador de SEO para el que estaba destinado el comando. Es la primera línea de cualquier formato de robots.txt.
Cada bot tienen su propio nombre, por ejemplo, Google los llama “Googlebot“, Bing lo llama “BingBot” y Yahoo los llama “Slurp”.
Allow, Permisos
El comando de permisos del robots.txt indica a qué contenido puede acceder cada agente de usuario. Tienes que tener en cuenta que el protocolo tiene que señalar un camino para estos agentes de usuario, porque si no esta parte no servirá de nada.
Disallow, Prohibición
El comando de prohibición del robots.txt es el que ordena cuáles son las URLs a la que no hay que acceder. Sucede lo mismo que con los permisos, tiene que estar claro para el bot, porque de lo contrario se lo saltará.
Mapa de sitio
El comando de mapa de sitio se usa para señalarle a los rastreadores donde encontrar el sitemap XML del sitio.
Crawl-delay
El comando de crawl-delay es compatible con los rastreadores principales. Básicamente lo que hace es permitir a los administradores que ordenen a Google cuánto tiempo quieres que esté rastreando la página.
Host
El comando hots le dice a los rastreadores tu dominio espejo preferido o la réplica de tu web en un servidor diferente. El dominio espejo se usa para distribuir el tráfico de manera que la latencia y el servidor no se atasquen.
Comentarios
Los comentarios sirven de guía para el diseño y el desarrollo de la web y son precedidos por un ‘#’. Esto se hace para que comandos que uses con WordPress no afecten a los rastreadores, ya que al ver el hastag lo ignorarán.
# Ejemplo fichero robots.txt
User-agent: * # Se aplica a todas los buscadores.
Disallow: /wp-admin/ # Bloqueo acceso al directorio /wp-admin/
Disallow: /calendario/ # Bloqueo acceso al directorio /calendario/
Disallow: /eventos/ # Bloqueo acceso al directorio /evantos/
User-agent: BingBot
Disallow: /calendar/
Disallow: /events/
Crawl-delay: 10
Sitemap: https://yourwebsite.com/sitemap.xml
Host: yourwebsite.com
¿Para qué se usa robots.txt?
La sintaxis de robots.txt se usa para dirigir el tráfico de tu web. Es un rol fundamental el generar tráfico a tu web y hacerlo a la vez más accesible a los motores de búsqueda.
¿Quieres aprender a usar este fichero y crear robots.txt para tu web?
Aquí tienes 7 consejos que te ayudarán con robots.txt y tu mejora SEO:
- Evita sobrecargar tu sitio web con solicitudes de rastreo web y bot de búsqueda de Google.
- Evita que los rastreadores entren en páginas que no quieres con el comando de prohibición, nowfollow.
- Protege tu web de bots malos.
- Evita duplicar contenido que salga en una misma búsqueda.
- Oculta las páginas que no hayas terminado a los rastreadores hasta que estén preparadas para su publicación.
- Mejora la experiencia de usuario.
- Ten una construcción de enlaces internos fuerte.
Con estos consejos verás cómo mejorará tu SEO y empezarás poco a poco a manejar los robots.txt.
¿Todos los sitios web necesitan crear texto de robot?
No todos los sitios web necesitan crear un archivo robots.txt. Los motores de búsqueda como Google tienen sistemas establecidos sobre cómo rastrear las páginas del sitio web, y automáticamente ignoran las versiones duplicadas o sin importancia de una web.
Los especialistas técnicos en SEO, sin embargo, recomiendan que cree un archivo robots.txt e implemente las mejores prácticas de robots.txt para permitir un rastreo web e indexación más rápidos y mejores por parte de los robots de rastreo de Google y otras arañas de búsqueda.
SEO: Evaluación y análisis competitivo
Hay veces que otras webs te superan en el ranking y empiezas a notar cierto estancamiento. Puede que no sea porque tu web está haciéndolo mal, sino que las otras webs lo están haciendo mejor. La solución a este problema es hacer un pequeño análisis de varios aspectos de tu web, hasta dar con el problema. En este post te diremos 6 pasos que tienes que seguir para llevar a cabo esta revisión. ¡Empecemos!
Paso 1: ¿Cuáles son tus palabras clave?
Es muy importante tener en cuenta las palabras clave a la hora de hacer el análisis. Si usas palabras clave de poco interés y sin competencia, no vas a conseguir apenas tráfico orgánico a tu web. Al revés pasa lo mismo, si tienes palabras clave o estás en un campo con mucha competencia, será más difícil que entren usuarios a tu web.
Revisa las palabras clave que están usando, porque puede que no sean las más apropiadas. Si es así, mira a ver de qué forma buscan los usuarios el producto o servicio que ofreces, porque si no usas las mismas palabras que ellos, te estás cortando a ti mismo las alas.
Paso 2: Analiza esas palabras clave
Una vez ya hayas decidido cuáles son las palabras clave con las que te quieres posicionar, lo siguiente que tienes que hacer es obvio: investigar esas palabras clave. Una buena investigación de palabras clave es muy jugosa. Si consigues sacarle partido y aprovecharla, vas a ver que te posicionarás mejor y que llegará más tráfico a tu web.
Para el análisis usa herramientas y plugins online, ayudarte en tu investigación. Recuerda que este es un paso muy importante, que nunca has de saltarte.
Se realista
Si apareces en la segunda página de resultados, competir por las palabras clave de la primera página puede ser una buena idea. Tienes que ser consciente de que no vas a pasar de donde estás a las primeras posiciones del tirón. Probablemente irás paso a paso y llegarás a un límite. Se consciente de tus limitaciones y lo que quieres conseguir con tu web. Habrá sitios webs por encima del tuyo si son webs profesionalizadas al máximo y con una estrategia muy definida. No te desanimes por eso, SEO es algo que está al alcance de todo el mundo. Si eres realista y persistente, conseguirás escalar paulatinamente. Si necesitas ayuda, puedes contactar con nosotros para mejorar el SEO de tu web.
También está la opción de saltar más de una posición en el ranking. Si ves que tus palabras clave tienen el potencial y la capacidad para ello, ¡adelante, acompáñalas con tu esfuerzo y lo lograréis!
Paso 3: Revisa diferencias técnicas
Tienes que echarle un vistazo a los aspectos más técnicos de tu web, y contrastarlos con los de tu competencia.
Velocidad de la web
Hay muchas formas de revisar la velocidad de tu web: Pingdom, Google Speed Tools, GTMetrix… La velocidad de la web es un aspecto que entra dentro del servicio de la web. Un usuario que entre a tu web quiere que se carguen las páginas en el menor tiempo posible. No solo queda ahí, sino que para los motores de búsqueda también es algo importante. Las webs que tienen mejor velocidad tienen un gran punto a su favor, así que revísalo y asegúrate de que tu velocidad es excelente.
SSL/https
Https y SLL están, básicamente, para brindar seguridad a tu web. Si el usuario ve que el servicio que ofreces es seguro, su estancia en tu web será más tranquila y cómoda. Para revisarlo puedes usar herramientas online como builtwith.com.
En móvil
Los móviles tienen cada vez más peso en el mundo de SEO. Prácticamente todo el mundo que tiene internet tiene un teléfono móvil. A día de hoy, la mayoría de búsquedas se hacen a través de un móvil, por lo que tu web tiene que ofrecer un servicio cómodo y fácil de manejar.
A continuación tienes varios enlaces en los que podrás comprobar el servicio que tu web ofrece para los móviles:
- Google mobile-friendly test
- Mobile usability test en Search Console
- Ready.mobi: Test para dispositivos móviles
- Google Lighthouse audit
Paso 4: Encontrar oportunidades de contenido
Aunque las optimizaciones técnicas son fundamentales, el parche temporal que mejor funciona es la creación de contenido. ¿Qué has escrito en tu web sobre tu servicio y tus productos? ¿Qué ha hecho tu competencia?
A continuación hablaremos de dos aspectos que tienes que tener en cuenta.
Revisa los menús
Entra en las páginas de tu competencia. ¿Cómo tienen el menú distribuido? ¿Cuáles son las cosas a las que les dan más importancia? Tienes que identificar todo lo que puedas de su estrategia SEO y quédate con lo que te pueda beneficiar. Mira la manera que tiene de contar las cosas, cómo lo vende. Pueda que la manera de escribir de tu competencia consiga atraer más clientes.
Mira también todas las categorías y etiquetas que tienen. Son un aspecto relevante para la organización de la web, y los clientes lo agradecen. Además, para los motores de búsqueda también es algo que es muy útil, ya que les dejas toda la información estructurada y tardan menos en procesarla.
Blog
Puede que pienses que un blog no tiene sentido o que no merece la pena. Antes déjanos explicarte el motivo de por qué tener un blog. Con un blog lo que consigues es una dinámica más cercana con tu audiencia, hablar de tú a tú. Cuenta un problema que te haya pasado y en cómo tu producto o servicio lo soluciona. Si consigues que la gente al leerlo se dé por aludida, es muy probable de que quieran comprar ese producto o servicio.
Paso 5: Comparar UX
Una buena UX (User Experience, Experiencia del Usuario) es esencial para que los usuarios quieran regresar a tu web. Es importante que tengas esto en cuenta, pero no vamos a indagar mucho en ello ahora. Vamos a centrarnos en dos aspectos como en el paso anterior:
Llamada a la acción
Una buena llamada a la acción ayuda a cualquier página. Mira lo que publicó tu competencia del tema sobre el que vas a hablar. Intenta tener ideas novedosas y originales, ya que es la clave de esta parte. Haz que todo lo que escribas tenga ese toque personal, para que no parezca que es copiado de otra página.
Página de contacto y dirección
Toda web que venda productos o servicios tiene que tener una página de contacto y una dirección. Si no lo tienes, ya sabes que tienes que hacer. Este aspecto es fundamental para la credibilidad de tu web, ya que los clientes querrán contactar contigo si sucede algo. Si les proporcionas un número o una dirección de correo electrónico ya sabrán que tienen que hacer, y a la vez se sentirán más seguros, porque ya no pensarán que es una estafa o una trampa.
Conclusión
Ya has visto todos los pasos de una investigación para el análisis competitivo de SEO. Como has visto, tener en cuenta lo que hace tu competencia es muy importante para mantenerse arriba en el ranking. Hay que ver siempre en qué aspectos te superan o que cosas beneficiosas tienen que tú no poseas. ¡Esto es una carrera constante y tienes que tener todas las ventajas posibles!
SEO vs PPC: ¿Cuál elegir?
¿Por qué SEO es tan importante? ¿Por qué también lo seguirá siendo en el futuro? ¿No es más sencillo un método publicitario de tu sitio web? En este artículo veremos la importancia de SEO y lo compararemos con la publicidad de pago por clic, PPC. ¡Empecemos!
Para asegurarnos de que todos nos referimos a lo mismo, haremos una breve explicación de SEO y de la publicidad de pago por clic. SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de tus páginas para hacer que estén mejor posicionadas en el ranking de Google.
La publicidad de pago por clic. PPC, son anuncios que ves arriba del todo en una página de resultados de búsqueda. Como su propio nombre indica, cada vez que alguien hace clic en el anuncio, el publicista paga.
SEO puede llegar a generar muuuuucho tráfico
Una estrategia SEO exitosa puede generar muchísimo tráfico. Ya de por sí, si apareces en la primera página de resultados, tu tráfico orgánico será bastante alto. Cuanto más arriba estés, generalmente, más tráfico generarás. Además, los resultados de búsqueda orgánicos tienen un porcentaje mucho mayor que el de los anuncios en Google. Actualmente está sobre el 53%, mientras que el de los anuncios se encuentra sobre el 27%. Esto se debe a que mucha gente ignora los anuncios de Google y prefieren buscar por su cuenta lo que necesiten. Además, aporta más credibilidad que una página aparezca en la de resultados de búsqueda, en vez de que llegues a ella a través de un anuncio. No importa que sea la misma página, esto es más un tema psicológico, ya que muchas veces se relaciona la publicidad con el spam.
Prosiguiendo con la página de resultados, tienes que intentar estar en lo más alto. La primera página de Google se lleva el 92% del tráfico. Dentro de esa página, el primer resultado se lleva una tercera parte del tráfico, mientras que si apareces el último, el tráfico que generes rondará el 2,5%. La diferencia es notable, y un primer puesto sí merece la pena.
SEO tiene un alto retorno de inversión
SEO puede ser un proceso laborioso y tedioso, nadie lo niega. Hay que crear mucho contenido, hacer investigaciones de palabras clave, tener una excelente red de enlaces internos, tener los textos estructuras, etc. La parte buena es que, generalmente, este esfuerzo sí tiene recompensa. Invertir tiempo y trabajo en SEO no es tirarse a la piscina sin saber qué va a pasar. SEO está constantemente en movimiento, aunque haya que actualizar el contenido de vez en cuando, por lo que no tienes que pagar para que la gente pueda ir a tu web y que sea accesible. Si Google cataloga tu web como accesible, con buen contenido y fácil de usar, aparecerás arriba en el ranking.
Aunque tu tráfico sea generado gracias a anuncios, tienes que convencer a la gente de que tu producto o servicio es el mejor de todos. No hay ninguna otra cosa en el mercado que se le compare. Esto es algo que también se le aplica a las estrategias de SEO. La desventaja que tiene la publicidad de pago por clic, es que no te ofrece un tráfico seguro, mientras que con SEO lo vas a ir consiguiendo poco a poco.
SEO es muy sostenible
La publicidad no es una forma sostenible de traer usuarios a una web. Puede que de primeras parezca un método sencillo y rápido. Lo que en verdad sucede es que SEO es una estrategia a largo plazo, pero que es mucho más sólida. Si solo te centras en la publicidad, tu tráfico puede decaer y no suele llegar a ser muy alto la mayoría de veces. En cambio, una web con un buen SEO no decaerá en el ranking de la noche a la mañana.
SEO es sencillo
La publicidad es algo complicado. Todos estamos acostumbrados a recibir cientos y cientos de anuncios publicitarios. Aparecen en la televisión, en redes sociales, en el ordenador, repartidos por la ciudad, etc. La gran mayoría de las veces la gente lo ignora o solo espera a que se pasen los segundos del anuncio. Si le sumas a que las leyes de privacidad del usuario son cada vez más estrictas, estás perdiendo parte de tu audiencia o de gente interesada.
SEO por su parte, es una estrategia que no altera tanto la privacidad del usuario. No solo eso, sino que también es más sencillo. No requiere de procesos excesivamente laboriosos de investigación. Si todavía no has empezado con SEO, ¡es el momento de que lo hagas! Piensa que partes con la ventaja de que la parte de que tu competencia que no lo ha hecho tampoco, está detrás de ti.
SEO es cada vez más importante por las mejoras que Google va recibiendo
SEO es importante a día de hoy, pero en el futuro cobrará todavía un rol más relevante. Google recibe actualizaciones y mejoras para rastrear mejor las webs y conseguir resultados más específicos para los usuarios. Google quiere comprender los textos lo mejor posible, por eso una estrategia SEO es importante (estructurar textos, enlaces internos…).
Debido a esto cada vez la competencia por un buen posicionamiento será mayor. Para poder empezar con esto puedes utilizar alguna herramienta SEO o contactar con nosotros para estudiar tu caso concreto y hacer una propuesta con el SEO de tu web.
Conclusión: SEO es una estrategia a largo plazo y sólida de marketing
SEO requiere mucho trabajo, pero ya hemos visto todo lo que puede llegar a generar. Todo el esfuerzo y tiempo que le dediques a SEO te será recompensado en el futuro con un mayor tráfico. No subestimes el potencial que tiene SEO, y sé consciente de que en el futuro va a ser una parte esencial de las webs. ¿TE AYUDAMOS?
