Author: Sergio

Paso 1: ¿Cuáles son tus palabras clave?

Es muy importante tener en cuenta las palabras clave a la hora de hacer el análisis. Si usas palabras clave de poco interés y sin competencia, no vas a conseguir apenas tráfico orgánico a tu web. Al revés pasa lo mismo, si tienes palabras clave o estás en un campo con mucha competencia, será más difícil que entren usuarios a tu web.  

Revisa las palabras clave que están usando, porque puede que no sean las más apropiadas. Si es así, mira a ver de qué forma buscan los usuarios el producto o servicio que ofreces, porque si no usas las mismas palabras que ellos, te estás cortando a ti mismo las alas.

Paso 2: Analiza esas palabras clave

Una vez ya hayas decidido cuáles son las palabras clave con las que te quieres posicionar, lo siguiente que tienes que hacer es obvio: investigar esas palabras clave. Una buena investigación de palabras clave es muy jugosa. Si consigues sacarle partido y aprovecharla, vas a ver que te posicionarás mejor y que llegará más tráfico a tu web.

Para el análisis usa herramientas y plugins online, ayudarte en tu investigación. Recuerda que este es un paso muy importante, que nunca has de saltarte.

Se realista

Si apareces en la segunda página de resultados, competir por las palabras clave de la primera página puede ser una buena idea. Tienes que ser consciente de que no vas a pasar de donde estás a las primeras posiciones del tirón. Probablemente irás paso a paso y llegarás a un límite. Se consciente de tus limitaciones y lo que quieres conseguir con tu web. Habrá sitios webs por encima del tuyo si son webs profesionalizadas al máximo y con una estrategia muy definida. No te desanimes por eso, SEO es algo que está al alcance de todo el mundo. Si eres realista y persistente, conseguirás escalar paulatinamente. Si necesitas ayuda, puedes contactar con nosotros para mejorar el SEO de tu web.

También está la opción de saltar más de una posición en el ranking. Si ves que tus palabras clave tienen el potencial y la capacidad para ello, ¡adelante, acompáñalas con tu esfuerzo y lo lograréis!

Paso 3: Revisa diferencias técnicas

Tienes que echarle un vistazo a los aspectos más técnicos de tu web, y contrastarlos con los de tu competencia.

Velocidad de la web

Hay muchas formas de revisar la velocidad de tu web: Pingdom, Google Speed Tools, GTMetrix… La velocidad de la web es un aspecto que entra dentro del servicio de la web. Un usuario que entre a tu web quiere que se carguen las páginas en el menor tiempo posible. No solo queda ahí, sino que para los motores de búsqueda también es algo importante. Las webs que tienen mejor velocidad tienen un gran punto a su favor, así que revísalo y asegúrate de que tu velocidad es excelente.

SSL/https

Https y SLL están, básicamente, para brindar seguridad a tu web. Si el usuario ve que el servicio que ofreces es seguro, su estancia en tu web será más tranquila y cómoda. Para revisarlo puedes usar herramientas online como builtwith.com.  

En móvil

Los móviles tienen cada vez más peso en el mundo de SEO. Prácticamente todo el mundo que tiene internet tiene un teléfono móvil. A día de hoy, la mayoría de búsquedas se hacen a través de un móvil, por lo que tu web tiene que ofrecer un servicio cómodo y fácil de manejar.

A continuación tienes varios enlaces en los que podrás comprobar el servicio que tu web ofrece para los móviles:

• Google mobile-friendly test
• Mobile usability test en Search Console
• Ready.mobi: Test para dispositivos móviles
• Google Lighthouse audit 

Paso 4: Encontrar oportunidades de contenido

Aunque las optimizaciones técnicas son fundamentales, el parche temporal que mejor funciona es la creación de contenido. ¿Qué has escrito en tu web sobre tu servicio y tus productos? ¿Qué ha hecho tu competencia?

A continuación hablaremos de dos aspectos que tienes que tener en cuenta.

Revisa los menús

Entra en las páginas de tu competencia. ¿Cómo tienen el menú distribuido? ¿Cuáles son las cosas a las que les dan más importancia? Tienes que identificar todo lo que puedas de su estrategia SEO y quédate con lo que te pueda beneficiar. Mira la manera que tiene de contar las cosas, cómo lo vende. Pueda que la manera de escribir de tu competencia consiga atraer más clientes.

Mira también todas las categorías y etiquetas que tienen. Son un aspecto relevante para la organización de la web, y los clientes lo agradecen. Además, para los motores de búsqueda también es algo que es muy útil, ya que les dejas toda la información estructurada y tardan menos en procesarla.

Blog

Puede que pienses que un blog no tiene sentido o que no merece la pena. Antes déjanos explicarte el motivo de por qué tener un blog. Con un blog lo que consigues es una dinámica más cercana con tu audiencia, hablar de tú a tú. Cuenta un problema que te haya pasado y en cómo tu producto o servicio lo soluciona. Si consigues que la gente al leerlo se dé por aludida, es muy probable de que quieran comprar ese producto o servicio.

Paso 5: Comparar UX

Una buena UX (User Experience, Experiencia del Usuario) es esencial para que los usuarios quieran regresar a tu web. Es importante que tengas esto en cuenta, pero no vamos a indagar mucho en ello ahora. Vamos a centrarnos en dos aspectos como en el paso anterior:

Llamada a la acción

Una buena llamada a la acción ayuda a cualquier página. Mira lo que publicó tu competencia del tema sobre el que vas a hablar. Intenta tener ideas novedosas y originales, ya que es la clave de esta parte. Haz que todo lo que escribas tenga ese toque personal, para que no parezca que es copiado de otra página.

Página de contacto y dirección

Toda web que venda productos o servicios tiene que tener una página de contacto y una dirección. Si no lo tienes, ya sabes que tienes que hacer. Este aspecto es fundamental para la credibilidad de tu web, ya que los clientes querrán contactar contigo si sucede algo. Si les proporcionas un número o una dirección de correo electrónico ya sabrán que tienen que hacer, y a la vez se sentirán más seguros, porque ya no pensarán que es una estafa o una trampa.

Conclusión

Ya has visto todos los pasos de una investigación para el análisis competitivo de SEO. Como has visto, tener en cuenta lo que hace tu competencia es muy importante para mantenerse arriba en el ranking. Hay que ver siempre en qué aspectos te superan o que cosas beneficiosas tienen que tú no poseas. ¡Esto es una carrera constante y tienes que tener todas las ventajas posibles!

Para asegurarnos de que todos nos referimos a lo mismo, haremos una breve explicación de SEO y de la publicidad de pago por clic. SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de tus páginas para hacer que estén mejor posicionadas en el ranking de Google.

La publicidad de pago por clic. PPC, son anuncios que ves arriba del todo en una página de resultados de búsqueda. Como su propio nombre indica, cada vez que alguien hace clic en el anuncio, el publicista paga.

SEO puede llegar a generar muuuuucho tráfico

Una estrategia SEO exitosa puede generar muchísimo tráfico. Ya de por sí, si apareces en la primera página de resultados, tu tráfico orgánico será bastante alto. Cuanto más arriba estés, generalmente, más tráfico generarás. Además, los resultados de búsqueda orgánicos tienen un porcentaje mucho mayor que el de los anuncios en Google. Actualmente está sobre el 53%, mientras que el de los anuncios se encuentra sobre el 27%. Esto se debe a que mucha gente ignora los anuncios de Google y prefieren buscar por su cuenta lo que necesiten. Además, aporta más credibilidad que una página aparezca en la de resultados de búsqueda, en vez de que llegues a ella a través de un anuncio. No importa que sea la misma página, esto es más un tema psicológico, ya que muchas veces se relaciona la publicidad con el spam.

Prosiguiendo con la página de resultados, tienes que intentar estar en lo más alto. La primera página de Google se lleva el 92% del tráfico. Dentro de esa página, el primer resultado se lleva una tercera parte del tráfico, mientras que si apareces el último, el tráfico que generes rondará el 2,5%. La diferencia es notable, y un primer puesto sí merece la pena.

SEO tiene un alto retorno de inversión

SEO puede ser un proceso laborioso y tedioso, nadie lo niega. Hay que crear mucho contenido, hacer investigaciones de palabras clave, tener una excelente red de enlaces internos, tener los textos estructuras, etc. La parte buena es que, generalmente, este esfuerzo sí tiene recompensa. Invertir tiempo y trabajo en SEO no es tirarse a la piscina sin saber qué va a pasar. SEO está constantemente en movimiento, aunque haya que actualizar el contenido de vez en cuando, por lo que no tienes que pagar para que la gente pueda ir a tu web y que sea accesible. Si Google cataloga tu web como accesible, con buen contenido y fácil de usar, aparecerás arriba en el ranking.

Aunque tu tráfico sea generado gracias a anuncios, tienes que convencer a la gente de que tu producto o servicio es el mejor de todos. No hay ninguna otra cosa en el mercado que se le compare. Esto es algo que también se le aplica a las estrategias de SEO. La desventaja que tiene la publicidad de pago por clic, es que no te ofrece un tráfico seguro, mientras que con SEO lo vas a ir consiguiendo poco a poco.

SEO es muy sostenible

La publicidad no es una forma sostenible de traer usuarios a una web. Puede que de primeras parezca un método sencillo y rápido. Lo que en verdad sucede es que SEO es una estrategia a largo plazo, pero que es mucho más sólida. Si solo te centras en la publicidad, tu tráfico puede decaer y no suele llegar a ser muy alto la mayoría de veces. En cambio, una web con un buen SEO no decaerá en el ranking de la noche a la mañana.

SEO es sencillo

La publicidad es algo complicado. Todos estamos acostumbrados a recibir cientos y cientos de anuncios publicitarios. Aparecen en la televisión, en redes sociales, en el ordenador, repartidos por la ciudad, etc. La gran mayoría de las veces la gente lo ignora o solo espera a que se pasen los segundos del anuncio. Si le sumas a que las leyes de privacidad del usuario son cada vez más estrictas,  estás perdiendo parte de tu audiencia o de gente interesada.

SEO por su parte, es una estrategia que no altera tanto la privacidad del usuario. No solo eso, sino que también es más sencillo. No requiere de procesos excesivamente laboriosos de investigación. Si todavía no has empezado con SEO, ¡es el momento de que lo hagas! Piensa que partes con la ventaja de que la parte de que tu competencia que no lo ha hecho tampoco, está detrás de ti.

SEO es cada vez más importante por las mejoras que Google va recibiendo

SEO es importante a día de hoy, pero en el futuro cobrará todavía un rol más relevante. Google recibe actualizaciones y mejoras para rastrear mejor las webs y conseguir resultados más específicos para los usuarios. Google quiere comprender los textos lo mejor posible, por eso una estrategia SEO es importante (estructurar textos, enlaces internos…).

Debido a esto cada vez la competencia por un buen posicionamiento será mayor. Para poder empezar con esto puedes utilizar alguna herramienta SEO o contactar con nosotros para estudiar tu caso concreto y hacer una propuesta con el SEO de tu web.

Conclusión: SEO es una estrategia a largo plazo y sólida de marketing

SEO requiere mucho trabajo, pero ya hemos visto todo lo que puede llegar a generar. Todo el esfuerzo y tiempo que le dediques a SEO te será recompensado en el futuro con un mayor tráfico. No subestimes el potencial que tiene SEO, y sé consciente de que en el futuro va a ser una parte esencial de las webs. ¿TE AYUDAMOS?

1. Ayúdate con tus puntos fuertes

SEO para deportes y fitness es extremadamente competitivo. Por ejemplo, si vendes zapatillas para hacer deporte, competir con Nike o Adidas es una tarea aterradora. No solo se queda ahí. Con la cantidad de gimnasios que hay hoy en día, si tienes un centro fitness, posicionarte alto en el ranking es muy complicado también.

No todo son malas noticias. Si consigues encontrar cuáles son tus puntos fuertes por los que podrías destacar sobre el resto, sácale el máximo partido. Para ello, tienes que buscar cuál es tu nicho en el que vas a moverte y con el que te comunicarás con el tu audiencia.

Además, tienes que tener en cuenta el poder de las palabras clave. No te quedes con palabras clave que sean muy generales, o muy comunes. Mejor elige las que te puedan beneficiar a ti, por tus puntos fuertes. Realiza una investigación sobre las palabras clave que buscan los usuarios, ¡y quédate con la que más te convenga!

Tienes que tener en cuenta también las estrategias de SEO a escala local. En realidad es, básicamente, lo mismo que el SEO normal, pero en este caso te centras en aparecer alto en el ranking en una región en particular. Tienes que ser capaz de atraer esos usuarios que visitan tu web, tu centro fitness o tu gimnasio. Ayúdate de las estrategias de SEO local para ello, y sé la primera web que te aparezca al buscar deporte en tu ciudad o región.

2. Entra en comunidades fitness online

Hay un montón de comunidades fitnees en internet a día de hoy. Además, dentro de cada comunidad hay diferentes ramas que se distinguen de otras, así que no es solo un tema de elegir entre blanco o negro. Hay una amplia gama de grises entre medias, y puedes escoger con la comunidad con la que más encajes. Además, no solo se dividen las categorías en función del tipo de ejercicio o deporte, sino que también depende de la edad. Como ves, tienes para elegir muchas opciones. ¡Quédate con la que mejor encaje contigo!

Redes sociales y comunidades online

Cuando hablamos de redes sociales no es solo Facebook, Twitter, Instagram y compañía; nos referimos a cualquier sitio online en el que puedas interactuar con otros usuarios. Hay foros que también te pueden interesar, por el tipo de público que hay en ellos.

Tienes que tener en cuenta que esto no es solo, llegar a la comunidad que has elegido, saludar a todo el mundo, poner tu enlace y marcharte. Siendo sinceros, eso no ayuda en absolutamente nada. La gente se tomará eso como spam y no te prestará atención. Si quieres formar parte de una comunidad, tienes que interactuar bastante a menudo. Esto hará que la gente te vea como una persona implicada y se interese más por ti.

Tienes ya la opción de crear tu propia comunidad si ves que ninguna encaja con tus servicios. Evidentemente, va a ser una tarea mucho más complicada, ya que tienes que empezar todo el trabajo desde cero. Así que, probablemente la solución más inteligente sea que te quedes con una comunidad ya existente.

3. Crea contenido atractivo y que se pueda compartir

Todo el contenido que escribas tiene que tener un fin. La idea de escribir por escribir, para rellenar páginas y páginas donde, en verdad, no digas nada, no es eficiente. Crea contenido que sea novedoso o atractivo, lo que quieres lograr es que más gente te conozca y que vaya a tu centro fitness. Además, si la gente cataloga ese contenido como atractivo, probablemente se lo compartirá a familiares o amigos que también estén interesados en el deporte.

Imágenes y vídeos

Para poder competir en el SEO de los deportes y el fitness, tienes que crear contenido visual. Escoger fotos y vídeos que realmente represente lo que quieres transmitir, es clave. Además, con este tipo de contenido, las imágenes, y en especial los vídeos, suelen ser una parte de gran importancia.

Puedes grabar vídeos en los que salgas tú explicando un poco sobre qué va la web, o en los que expliques cómo hacer un ejercicio. Comparte esos vídeos en YouTube para darte a conocer.

Contenido escrito

Aparte de la información básica de tu web y de vídeos que subas, tienes que pensar también en qué contenido escrito quieres producir. Tienes que lograr que tu web la visite bastante gente, y con artículos en los que cuentes cosas acerca de sus intereses es una estrategia brillante. Comparte tu experiencia en algunos aspectos y consigue que tu audiencia esté ansiosa por que publiques más posts.

No tiene por qué ser sí o sí tu propia experiencia, puedes escribir artículos sobre consejos fitness o en qué cosas benefician a tu salud cierta clase de ejercicios. Eso ya depende completamente de ti, es tu elección. Ante todo, ¡sé creativo!

4. Asegúrate de que la gente puede contactar contigo

Con los deportes y el fitness, normalmente la localización de tu centro físico es importante. La gente quieres saber dónde te ubicas para poder ir a tu gimnasio. A continuación tienes varias formas de que tu audiencia pueda contactar contigo:

Página de contacto

Esto es indispensable. Una página dentro de tu web en la que incluyas tu nombre, el de tu centro fitness o gimnasio, la localización y el email o teléfono. Puedes añadir algunos extras para tu página de contacto, como un mapa en el que añadas tu localización y que guíe al usuario desde donde está hasta tu gimnasio.

Resultados enriquecidos y Google My Business

Los resultados enriquecidos son textos normales que te encuentras por internet, pero con información formateada, como imágenes o vídeos. En realidad esto no afecta a tu posicionamiento en el ranking, pero hace que atraigas más la atención del usuario. Hay plugins que te pueden ayudar para ello.

Otra opción que tienes es hacerte un perfil en Google My Business. Esta herramienta de Google te ayudará con el tema del posicionamiento y el ranking. Google My Business permite que la información sobre quién eres, a qué te dedicas y dónde estás sea más llamativa. Es una herramienta gratuita, ¡así que te recomendamos que le eches un vistazo y la pruebes!

5. Los deportes y el fitness para SEO es un trabajo constante

La realidad es que no verás cambios ni mejorías de la noche a la mañana. Esto es un trabajo constante, hay que ser perseverantes y seguir siempre con esto. Aunque te parezca mentira, a veces lo más fácil es estar arriba en el ranking y lo complicado es mantenerse con el tiempo. Todo tiene que ser un trabajo en el que se vayan desarrollando y mejorando aspectos.

Un sitio web interesante es aquel que produce contenido nuevo. Mira cuáles son los intereses de la gente que te visita frecuentemente, para así poder satisfacer tú sus necesidades. Si quieres seguir triunfando, tienes que ir más allá. No vale solo con producir contenido y ya. Tienes que ver si para versiones móviles es fácil de usar también. Revisa la seguridad de una transacción económica, la seguridad es otro aspecto clave al que tienes que prestarle mucha atención. Optimiza todo el contenido que vayas produciendo y repite otra vez el mismo proceso. Recuerda, ¡el SEO para deportes y fitness es una maratón, no una carrera de 100 metros!

¿Qué debería mostrar la web de un restaurante?

Cuando estás planeando cómo hacer una web, una idea interesante es preguntarle a más gente qué harían ellos. En el caso de un restaurante, esta lista de cosas debe de aparecer en tu sitio web:

1. Tu dirección (y más datos). Creo que no hace falta explicar que es lo más importante. Las personas necesitan saber dónde está el restaurante para poder ir.
2. Fotos del interior. Un cliente quiere saber cómo es un restaurante por dentro antes de ir a comer. Quiere ver que es un sitio cómodo y agradable, en el que pueda comer con gusto.
3. Tu menú. En la web tienes que poner un listado de todos los platos y bebidas que ofreces. Si aparecen ordenados en primeros, segundos y postres, el cliente lo agradecerá y pensará que es un sitio organizado.
4. Testimonios. Cuando vas a ir a un restaurante nuevo, una de las cosas que hace todo el mundo es ver las reseñas. La gente quiere saber si merece la pena ese sitio, o es mejor ir a otro de mejor calidad.
5. Una forma de hacer la reserva. Deja el número de teléfono del restaurante para que el cliente pueda reservar mesa.

Ahora veamos en profundidad estos aspectos.

Tu dirección (y más datos)

Añadir la localización del restaurante a la web es indispensable. Las personas que no conocen el restaurante, necesitan saber dónde está. Lo más recomendable es añadir un mapa de ruta de Google Maps, para que guíe al usuario desde su localización al restaurante.

Schema.org/Restaurante

No añadas solo la dirección, márcala de la manera correcta. Esto significa que tendrás que agregar el marcado de Schema.org a su dirección. La variación más obvia de Schema.org sería… Restaurante. Este es, en realidad, un sub-esquema del esquema de establecimiento de alimentos, que permite agregar cosas detalladas como aceptar reservas, url del menú.

Todos estos datos se añaden para informar al buscador lo máximo posible sobre tu restaurante, de forma predefinida. Asegúrate de que Google y resto de buscadores obtienen fácilmente la información correcta. 

Además de esto, también tendrás que aprender a usar la herramienta Google My Business, entre otras herramientas. Todo esto es un esfuerzo combinado que dará lugar a una mejor presentación en los buscadores.

Google My Business

Google My Business es una herramienta que te ayuda a presentar tu sitio web al cliente de una forma más elegante. Además, te ayuda también a posicionarte mejor. Sugiere a tus clientes que te dejen una reseña al salir de tu restaurante en Google My Business.

Aqui puedes ver como muestra la ficha del restaurante

Facebook Places

Esta herramienta es similar a Google My Business, pero no está como tal en la web. Facebook Places es una herramienta cuyo fin es que los usuarios pongan su opinión sobre un sitio o restaurante en el que hayan estado. La diferencia con Google My Business (como ya la habrás supuesto), es que esta reseña aparece en Facebook.

Añade la información básica de tu restaurante: localización, platos y la web o el email para contactar. Además, tienes que revisar las reseñas que te deje la gente aquí también. Tienes que fijarte sobre todo en las negativas, porque es lo que hace que nuevos clientes no decidan ir. No te obsesiones con esos comentarios negativos, pero tenlos en cuenta.

Bing Places for Business

TripAdvisor

Vamos a hablar de TripAdvisor ahora, pero no tienes por qué poner tu web aquí. Hay muchos más sitios de reseñas donde puedes poner tu web, eso ya es tu elección.

Una vez ya hayas añadido a TripAdvisor los datos principales, asegúrate de revisar las reseñas. Puede que no lo sepas, pero si tienes varias malas reseñas pueden arruinar la reputación de tu restaurante. La gente que vea esas reseñas pensará que es un sitio cutre y que no merece la pena.

Fotos del interior

Enseñar el interior del restaurante en fotos es un punto más a favor de tu web. Como se suele decir, una foto vale más que mil palabras, y si al cliente le gusta lo que ve, probablemente decida ir a tu restaurante. Las fotos variarán en función del tipo de restaurante que sea, para darle el ambiente que corresponda. No es lo mismo añadir fotos de un pub irlandés, que de un restaurante con ‘Estrellas Michelin’.

En resumen, lo más importante es que la foto esté acorde al tipo de restaurante que dirijas. Nuestra recomendación es que contrates a un profesional para que le saque el máximo partido al mobiliario de tu restaurante y las fotos sean brillantes.

Añade tu menú a la web

Sinceramente, a nadie le gusta abrir un enlace y que le salga un PDF con el menú. Ya no hay necesidad de hacer eso. Puedes colocar fácilmente el menú del restaurante en una página separada de la web, y vincularlo desde el menú del sitio web. Por cierto, una alternativa opcional que tienes es agregar un enlace a un PDF con el mismo contenido en la parte inferior de esa página. Para guardar en Evernote, por ejemplo.

Testimonios

Añade los testimonios de gente que haya ido a Google My Business y también algunos a tu web. Ver un comentario positivo sobre tu restaurante, hará que las probabilidades de que alguien nuevo quiera reservar aumenten. Cuantas más cosas que estén a tu favor muestres, mejor. El cliente quiere ver que es un buen sitio, ya que no quiere derrochar su dinero en un restaurante que no merezca la pena con malos servicios. Con los testimonios, la credibilidad aumenta, ya que es algo a lo que la gente le da mucha importancia, e, incluso, se llegan a fiar por eso en muchos casos. ¿Cuántas veces has ido a un restaurante que te ha recomendado un amigo? Pues con esto sucede algo similar. No es exactamente el caso, porque probablemente el cliente no conozca a la persona que escribió la reseña, pero el resultado es el mismo.

¿Y para reservar…?

Hacer una reserva online es algo tremendamente cómodo. Como ya hemos mencionado anteriormente, puedes hacer esto con Schema.org. La reserva tiene que ser un proceso cómodo para el cliente, y que todo esté claro para él. La comunicación tiene que ser clara y directa, ya que no queremos que sucedan imprevistos.

Y con esto terminamos el post sobre la optimización de la web de un restaurante. Esperamos que os haya gustado y os sirva de ayuda o de referencia en el futuro. ¡Ánimo! y si necesitas ayuda puedes contactar con nosotros y nos ocuparemos del SEO de tu restaurante.

¿Por qué una investigación sobre la audiencia es importante?

Si no conoces apenas nada sobre tu audiencia, será más difícil que escribas textos acorde con lo que ellos buscan o les gusta. No sabes los tópicos que les interesan, ni cómo buscan esa información que requieren y tampoco sabes si tienen un nivel para leer un texto más complejo o uno más sencillo. Tienes que saber siempre esto. Las personas que frecuentan tu web, ¿cómo son? ¿Qué buscan? Si conoces más cosas sobre tu audiencia, ya sabrás la manera en que tienes que escribir tus textos, para adaptarte a ellos. De esta forma, los usuarios estarán más cómodos y probablemente regresen en un futuro a tu web de nuevo

¿Cómo se analiza una audiencia?

Hay bastantes formas de hacerlo. A continuación hemos dejado varias opciones que son, a nuestro parecer, las mejores o más fáciles de manejar. Nuestra recomendación es que no hagas esa investigación solo con una opción, si no que utilices diversas maneras, para comparar y contrastar resultados.

1. Google Analytics

La mejor forma de empezar a analizar a tu audiencia es a través de Google Analytics. Esta herramienta de Google te dirá en qué momento del día los usuarios entran a tu web. Además, te proporcionará información sobre sus localizaciones geográficas, qué páginas les ha gustado más y si entran desde móvil u ordenador.

Google Analytics te servirá sobre todo para ver qué páginas generan más tráfico que otras. En casi el 100% de los casos se debe a los tópicos que se tratan. La razón de por qué unos generan más que otros varía, básicamente, de los gustos o necesidades de los usuarios.

2. Facebook Insights

Google Analytics te puede decir muchas cosas sobre las personas que entran a tu sitio web. Si quieres saber si las personas que te conocen por Facebook mantienen contacto con tu contenido, tendrás que usar Facebook Insights. Mira los posts a los que tu audiencia le presta más atención y cuáles no.

Por supuesto, si quieres hacerlo también en otra red social, existen herramientas para ello: YouTube Analytics, Twitter Analytics, Pinterest Analytics, etc.

3. Encuestas

Las encuestas son una excelente forma de conocer la opinión de tu audiencia. A través de un cuestionario online en el que respondan a una serie de preguntas que tú elijas, dando varias opciones o respuesta libre, podrás conocer la opinión de la gente que la realice. Las encuestas se las puedes mandar a tus nuevos subscriptores o seguidores, o a los compradores de tu web.

Tienes que tener en cuenta que poca gente suele participar en estas encuestas. Si tu audiencia tiene un número considerado de personas, puede que de los resultados puedas sacar algunas conclusiones. Para hacer que la gente quiera participar, puedes hacer un sorteo entre las persona que rellenen la encuesta. Así te ganarás a la gente que no quiere hacerla y podrás saber más sobre ellos a través de la encuesta.

4. Habla con tu audiencia

De una conversación en la que participes tú junto a una parte de tu audiencia, podrás sacar jugosas conclusiones y resultados. La diferencia entre esto y una encuesta, es que en una conversación la distancia que mantienes con el usuario es más amigable y se sentirá más cómodo. En las encuestas las respuestas suelen ser cortas.

Hablar con tu audiencia es una magnífica forma de conocerla más. Pregúntale a la gente qué le gusta de tu web, por qué vuelven de nuevo y cómo te conocieron. Mantén un diálogo entre ellos y tú del que puedas sacar partido. No tengas miedo de recibir críticas, es normal que esto suceda. Además, te puedes tomar las críticas como algo que tienes que mejorar.

5. Comentarios

Por último, otra opción con la que puedes conocer su opinión es con los comentarios. Si dejas una caja de comentarios debajo de cada artículo, los usuarios que lo lean podrán dejar sus dudas o su opinión. Analiza los comentarios que te deje tu audiencia y quédate con los que merezcan la pena. A veces verás que recibes críticas pero sin ser argumentadas, esos comentarios no tienes que tenerlos en cuenta a la hora de tu investigación.

Por supuesto, los comentarios no solo están en la web, sino que en las redes sociales también. Cuando publiques algo en cualquier red social, asegúrate de que has leído los comentarios de la gente. En función a qué te dediques, los comentarios de una red social pueden ser más importantes que los de tu web.

Conclusión

Investigar acerca de los intereses y la opinión de tu audiencia puede ser agotador. Con Google Analytics y otras herramientas de redes sociales podrás conocer más sobre tu audiencia. Las encuestas te ayudarán a saber la opinión, aunque tienes que tener en cuenta el porcentaje de personan que participa. Otra opción que tienes es hablar con tu audiencia directamente, de lo que podrás sacar conclusiones interesantes, pero no puedes hablar con todo el mundo. Los comentarios te ayudarán a saber opiniones o dudas de las personas que los dejen.

Hay muchas y diferentes formas de analizar a tu audiencia. Cada persona puede hacerlo de la manera que quiera, pero no es buena idea quedarse solo con una opción. Cuánto más investigues sobre tu audiencia, más los conocerás y, por ende, mejor te podrás dirigir a ellos.

¿Qué es un nicho?

En pocas palabras, un nicho es un grupo específico de personas con unos intereses o necesidades comunes. Pueden ser personas que buscan una clase de productos o una información en concreto. Saber cuál es tu nicho es una estrategia SEO indispensable, que te ayudará a generar más tráfico. Cuanto más definido sea tu nicho, más tráfico generará. Esto se debe a que las personas que de verdad están interesadas en ese tema, entrarán a tu web. Tampoco abuses haciéndolo demasiado específico, ya que perderás oportunidades de que más gente entre a tu web.

Encontrar tu nicho es relativamente sencillo. De hecho, probablemente algunos de los que estéis leyendo este post ya lo habréis hecho inconscientemente, pero hay que sacarle el máximo partido posible. Para los que no sabéis si lo habéis hecho todavía o no estáis seguros, a continuación tenéis 4 pasos para conseguirlo.

Paso 1: Conocer tu categoría

Si quieres saber cuál es tu nicho, lo primero que tienes que hacer es saber de qué hablas en tus artículos. Un nicho ideal es aquel que no es sobre un tema muy amplio, pero que tampoco está muy muy definido. Puedes empezar con una categoría más general, y con el tiempo ir definiendo sus partes en profundidad. 

Otra cosa que tienes que tener en cuenta, es que tienes que conocer a tu audiencia. Al fin y al cabo a quienes te diriges son ellos, y tienes que saber el vocabulario y la forma de hablar que tienen. Cuanto más sepas sobre ellos, mejor podrás vender u ofrecer tus servicios.

Paso 2: Reduce a tu audiencia

No, no has leído mal. Te estarás preguntando que para qué demonios quieres reducir el número de personas que entran a tu web. Vale, todo esto tiene una explicación. Cuando estás hablando sobre un producto o dando información, tienes que ser capaz de llamar la atención muy rápidamente. Si tienes un público muy grande, dirigirte a ellos y conseguir captar la atención de todos es prácticamente inviable. Por eso hay que reducir el número de usuarios. Es mejor que te quedes con la gente que verdaderamente está interesada en lo que dices, que quedarte con más gente a la que le da igual.

Como se suele decir: el que mucho abarca, poco aprieta. De nuevo, la solución no es acortar tu audiencia hasta el punto en el que no pueda crecer más. Haz una pequeña investigación para ver los intereses de tu audiencia actual, y decide qué vas a hacer. Conoce más cosas sobre ellos, dónde viven, sus intereses, si son personas o empresas, etc.

Paso 3: ¿Cuál es tu especialidad?

Un nicho no solo tiene que ver con tu audiencia, tienes que tener en cuenta también cuál es tu producto. Parece muy obvio esto, pero es algo que a veces de lo obvio que es, no se tiene en cuenta. Hazte preguntas a ti mismo: ¿Qué tiene de especial tu producto? ¿En qué se diferencia de los demás? ¿Tiene más cosas que otros productos similares del mercado?

Si eres blogger esta parte tiene más importancia. Tienes que saber de qué vas a hablar. Puede que quieras hablar de tus experiencias, o de comidas, viajes… Tú eres parte del nicho, y si vendes algún producto también lo es.

Si no sabes qué es lo que le gusta a la gente de tu producto, pregúntaselo directamente a ellos. Además, así ganará más credibilidad, ya que no es solo tu opinión. Fíjate en los comentarios positivos que te deje la gente, e intenta corregir las críticas que te dejen algunos usuarios.

El paso final

Ya has estado un rato pensando en tu categoría, en tu audiencia y en tu producto; ahora es el momento de juntar todo. Fíjate en detalles que tú tengas y que tu competencia no, y céntrate en ellos para sacarle el máximo partido. Esas pequeñas diferencias que marques entre tú u tu competencia, pueden hacer que gente prefiera tu web a la de tu competencia.

Recuerda que lo que estás buscando es encontrar un nicho que no sea muy general. Por eso, centrarse en algunos detalles es importante. Te dan otro punto del que hablar y optimiza todo lo que escribas sobre ellos al máximo.

¿Hay que reevaluar los nichos?

Tienes que tener en cuenta que tu empresa puede que, de aquí a un año, haya evolucionado y no se dedique a lo mismo. Lo mismo pasa con tu nicho: los productos que ofreces pueden ser más variados o cambiar, las necesidades de la gente no son las mismas, etc. Todo esto es parte de un proceso paulatino pero constante. Probablemente lo irás haciendo inconscientemente, y cuando te pares a pensar te darás cuenta de ello. Que no te dé miedo hacer cambios, ¡el que no arriesga no gana! Tu empresa tiene que crecer y todo esto será un proceso evolutivo al que poco a poco te irás acostumbrando. Eso sí, ¡asegúrate de que el nicho sigue teniendo un vínculo con tu negocio y que evolucionan a la par!

¿Qué es una declaración de propósito?

La declaración de propósito consiste básicamente en decir las ideas que tienes pensadas para las que tu web sirve. Por ejemplo, si es para informar sobre productos o para su venta. Como en todo negocio, tú quieres que los clientes compren tu producto o se sirvan con la información que pones a disposición del público. La declaración de propósito no solo se queda ahí, si no que va más allá. Cada empresa o negocio tiene su propia declaración de propósito, dependiendo de lo que ofrezcas en la web y de la audiencia en cuestión.

Así que, antes de que empieces a hacer otras mejoras en tu web, tienes que establecer cuál es tu declaración de propósito. No pienses esto solo por encima. Es una tarea muy difícil saber siempre qué vas a hacer, y todavía más difícil, tenerlo siempre presente. Este es un problema real que pasa en miles y miles de webs hoy en día.

Cómo escribir una declaración de propósito explícita

Tómate un tiempo para ello y escribe todo lo que se te vaya viniendo a la mente. Haz una especie de lluvia de ideas, y luego descarta las que creas menos apropiadas. Es importante que lo que busques no sea solo hacer dinero, sino solucionar las necesidades de tu audiencia.

Para ayudarte a formular preguntas que te ayuden a dar con la solución, aquí tienes una lista de preguntas que tienes que responder:

• ¿Qué puede hacer la gente con los productos o información que ofrezco?
• ¿Qué hace a tu empresa única?
• ¿Cómo pueden tus servicios o productos cambiar las vidas de tus clientes?
• ¿Por qué la gente compraría tus productos en vez de los de tu competencia? ¿O por qué escogerían tu web para informarse de algo en vez de otro sitio web?
• ¿Cuál es el motivo (aparte de hacer dinero) por el que vendes esos productos u ofreces esa información?

Pregúntate a ti mismo cuál es el propósito de tu empresa y el de tu web. Puede que con el tiempo tengas que cambiarlo. No hay que ser completamente inflexible con esto, ya que las necesidades de la gente cambian con el tiempo.

Una vez ya hayas decidido la declaración de propósito, compártela con el resto de miembros de la empresa para ver si están de acuerdo. Una vez tengáis la declaración clara, ¡podréis comunicaros con vuestra audiencia mucho mejor!

Formas de comunicar tu declaración

Ahora que ya tienes la declaración de propósito escrita, tienes que añadirla a tu web. Una buena idea es añadir una página más, donde hables sobre la empresa, cuentes a qué os dedicáis o qué hacéis y ahí ya lo digas. Aparte de hacer eso, la declaración tiene que aparecer reflejada en alguna parte más, como encabezados, contenido introductorio e imágenes.

1: Página de la declaración de propósito

¿Tiene tu web un apartado en el que se hable sobre la empresa y las personas que las componen? Toda web tiene que tener esto. Puede que pienses que no sirve para nada, pero no es así. Un sitio web en el que se hable sobre las personas que escriben en esa web, le da más credibilidad. Esto hace que la confianza que los usuarios depositen en la web sea mayor, y se fíen más.

2: Optimizar tu contenido introductorio

De nuevo, la misma idea que antes: decir cuál(es) es/son tu(s) propósito(s) le da más credibilidad. Si lo dejas reflejado, pero sin darle mucha importancia, cuando estás ofreciendo un producto, el cliente se fijará en eso y se sentirá más seguro. Comprar un producto de una web que no te dice ni de dónde viene el producto, ni la fecha exacta, es una completa incógnita. La cosa cambia cuando ya aparece el lugar desde el que se envía, una fecha estimada y algunos datos más.

Optimiza tu contenido introductorio para que aparezca también la declaración. La gente en un sitio web suele tener poca paciencia, y a la mínima que creen que están leyendo spam, dejan de prestar atención y se van. Cuéntale al principio todo lo importante, a qué os dedicáis o qué vendéis. Asegúrate de que el léxico con el que lo expliques es el adecuado y que se comprende lo que quieres decir.

3: Piensa los encabezados

Otra forma de comunicar tu declaración de propósito es transmitiéndola en los encabezados. Tiene que ser un mensaje corto y muy directo, ya que cualquier título de cualquier página web tiene que ser corto. También, tienes que ser capaz de captar atención con él, ya que el título es prácticamente en lo primero que una persona se fija en un sitio online. Añade el producto que vendes en el título, y muestra para qué es útil.

4: Una imagen vale más que mil palabras

No subestimes el poder que tiene una imagen. Aunque no lo creas, puede ayudarte a la hora de comunicar la declaración de propósito. Muestra los productos con fotos de buena calidad. Escoge imágenes llamativas, para que el usuario se fije más. Todo dependerá de qué producto quieras vender.

Para aquellos que vendan contenido online, como plugins, puede ser más complicado encontrar la imagen perfecta. Piensa para qué sirve ese producto, probablemente una foto que refleje eso será ideal para ese producto.

Conclusión

Los negocios y empresas nacen de ideas que están diseñadas para solucionar un problema. Algunas ideas son mejores que otras, por eso hay empresas que triunfan y otras que no. Tienes que saber cuál es la necesidad de la gente que vas a cubrir, y también decirla. Mantener contacto entre los clientes y la empresa es muy importante, ¡ya que así se sentirán más cómodos y volverán a comprar más productos!

1. No hacer la investigación de palabras clave

Hay gente a la que esta investigación no le da importancia o, simplemente, se salta este paso. Es cierto que una buena investigación de palabras clave conlleva bastante tiempo y es difícil, pero merece la pena. Si te saltas este paso, estarás perdiendo gran parte del potencial de tu texto, ya que no sabes a quién va dirigido exactamente. Si piensas que sí lo sabes, probablemente estés cometiendo el error de dar por sentado lo que tu audiencia quiere.

Es fundamental pararse para conocer lo que tu audiencia quiere o necesita. También tienes que plantearte cómo lo buscan. ¿Qué palabras usan en su búsqueda? ¿Qué es lo que más buscan? Al final del proceso de investigación, tendrás una lista con varias palabras clave con las que puedes posicionarte en el ranking. Asegúrate de que, cuando pase tiempo, le echas de nuevo un vistazo, a tu audiencia puede que no le interese lo mismo que hace 2 o 3 meses.

Aquí tienes un enlace en el que puedes seguir leyendo sobre la investigación de palabras clave.

2. Tienes la palabra clave correcta, pero hay mucha competencia

Hay temas o campos en los que la competencia es abrumadora. Si te toca hacer frente a esta situación, sabrás de lo que estamos hablando. Es una tarea muy difícil, hay muchas empresas grandes que publican sobre ese tema a diario. Si estás empezando tu negocio o es pequeño, se vuelve todavía más difícil. Intentar hacerse un hueco es como añadir otra gota más a un inmenso océano. Si es tu caso, tienes que centrarte en palabras clave menos comunes, para así tener más probabilidades de destacar sobre el resto.

Por ejemplo, si acabas de empezar un blog sobre tu centro fitness, será muy complicado posicionarte alto para la propia palabra ‘fitness’. Busca cosas que tengas en tu centro que sean únicas o poco comunes. Céntrate en cosas más pequeñas y concretas. A lo mejor es una buena idea en ese caso usar como palabras clave: ‘Ejercicio para personas jubiladas’. Así el tema del que vas a hablar es menos amplio, y podrás indagar más en él y te enfrentarás a un mercado menos exigente.

3. No tener en cuenta el intento de búsqueda

De nuevo, este es otro paso que la gente a veces se olvida o no lo tiene en cuenta. El intento de búsqueda es una parte fundamental de toda investigación de palabras clave. Tienes que ponerte en el lugar de tu público, ver qué necesitan y cómo lo buscan. Puede que busquen información o un producto en concreto. Dependiendo de la situación las palabras clave serán distintas e incluso el vocabulario que uses en tus artículos. Además, tienes que asegurarte de que el motor de búsqueda sabe de qué va tu post, si no es así, aunque la gente lo busque le saldrán otros. Básicamente, si tu artículo no concuerda con la intención de búsqueda, no aparecerás en los resultados, por muy optimizada y buena que sea tu página. 

Como has visto, es importante que te autoevalúes para ver si tu contenido tiene que ver con las palabras clave que decides, si esas palabras clave las usa la gente y si el buscador sabe de qué va tu contenido. Si ves que algo falla en alguna parte del proceso, es momento de que le des vuelta a tu estrategia y la replantees.

4. Usar palabras clave que a nadie le interesa

Este error está relacionado con el anterior. En el anterior apartado hemos hablado de: ‘con las palabras clave que decides, si esas palabras clave las usa la gente y si el buscador sabe de qué va tu contenido ‘. Aquí analizaremos ese ‘si esas palabras clave las usa la gente’.

Puede que las personas no utilicen esa palabra clave y lo busquen de otra forma. En ese caso es fácil la solución, le echas un vistazo de nuevo al intento de búsqueda y ves qué palabra clave es, en vez de la que has elegido.

En todo caso, las palabras clave que escojas tienen que ser las mismas que usen los usuarios. Intenta conocer el vocabulario de tu audiencia. Ponte en su lugar, y piensa cómo lo buscarías si fueras uno de ellos.

Otro problema que puede suceder relacionado con este error, es que las palabras clave sean muy largas. Como todo en la vida, no es bueno abusar, y si abusas en este caso y pones cosas de más, el tráfico que generarás puede ser prácticamente nulo. Puede que te centres en palabras clave concretas, pero no tiene por qué ser toda la palabra clave un término largo. Acórtalo para que le llegue a más gente, o usa otras palabras que sean más del día a día. Si las palabras clave que escoges son muy específicas, ¡te pasará lo mismo que si son muy largas!

5. No saber si usar el singular o el plural

Revisa siempre que estés utilizando el número correcto de la palabra clave, es decir, si va en singular o en plural. Por ejemplo, si vendes zapatillas tienes que saber si la gente pone el modelo que sea en singular o en plural. A pesar de que Google sabe reconocer una misma palabra, ya sea singular o plural, el posicionamiento de las páginas que te salen como resultado cambia. 

Para evitar cualquier tipo de error o fallo, revisa el intento de búsqueda para asegurarte de cómo tienes que poner esa palabra clave. Además, puede haber casos en los que si lo buscas en singular te salga solo información, mientras que si usas la forma plural te salgan productos. ¡Tenlo en cuenta!

6. Usar la misma palabra clave en más de una página

Si optimizas varias páginas con el mismo término (canibalización de palabras clave), estás perdiendo parte del potencial. Lo que sucede en este caso, es que cuando los usuarios lo busquen, el motor de búsqueda no sabrá qué página de tu web mostrar. Como te habrás imaginado esto supone una peor posición en el ranking.

Si has cometido este error, la buena noticia es que puedes corregirlo. Lo malo es que te llevará un tiempo para volver a decidir qué palabras clave usar.

7. Olvidar evaluar

Si estás buscando posicionarte alto para algunos términos, asegúrate de que vas a triunfar. Es fácil decirlo, pero nunca viene de más echarle un vistazo a posibles fallos para corregirlos. Usa una sesión de incógnito en Google (para que así no te salga la búsqueda personalizada), para ver el ranking con la palabra clave que has elegido. Si ves que tu página está de las primeras en la lista de resultados, ¡enhorabuena! Si no es así, tendrás que ver qué sucede y solucionarlo.

Conclusión

La investigación de palabras clave es un proceso laborioso. Tómate el tiempo que de verdad requiere, no es bueno que lo hagas deprisa y corriendo. Además, ya sabes qué errores tienes que evitar. ¡La recompensa de una investigación de palabras clave es muy jugosa y merece verdaderamente la pena!

¿Qué es exactamente la estrategia de palabras clave?

En pocas palabras, la estrategia de palabras clave es la investigación de los términos que usa la gente para buscar algo que tú ofreces y usar esas palabras o frases como tus palabras clave. En este proceso es tan importante la planificación de palabras clave como su búsqueda. Las palabras clave que escojas harán de ‘llave’ para la persona que haga la búsqueda, ya que si le sale tu web es muy probable que entre.

Para que te hagas una idea, las palabras clave son como los carteles de las tiendas en los que ponen el nombre de dicha tienda y qué servicio ofrece. La persona que esté buscando, por ejemplo, una panadería, en cuanto vea un cartel que pone ‘Panadería’, se acercará a ver. Luego en el escaparate podrá ver más cosas de esa panadería, y si le convence entrará. Salvando las distancias, esa es la función principal de las palabras clave en tu web.

Hay que mirar desde tu punto de vista de los usuarios

No puedes basar tu estrategia de palabras clave desde tu perspectiva solamente, eso acabará en un desastre. Para que tu estrategia sea útil y te ayude a generar tráfico, tendrás que realizar investigaciones para ver qué ve otra gente y cómo lo ve o busca.

Mírate a ti mismo

Toda estrategia de palabras clave empieza mirándose a uno mismo a su propia empresa. ¿Qué ofreces? ¿De qué trata tu web? ¿Cuáles son tus metas? ¿Por qué la gente visita tu web? Trata de responder la mayoría de preguntas posibles y entenderlas. Céntrate en lo realmente importante, y no malgastes recursos o tiempo.

Mira los intentos de búsquedas

Una vez ya te hayas respondido y aclarado todo el primer punto, podrás empezar a ver el intento de búsqueda. El intento de búsqueda es, básicamente, el por qué la gente visita tu sitio web. ¿Conoces a tu audiencia? ¿Tu público busca información o comprar un producto? 

Mira las palabras

Las palabras son el eje sobre el que todo gira. Haciendo una búsqueda de palabras podrás ver cómo la gente busca lo que tú ofreces. ¿Qué palabras emplean en su búsqueda para buscar algo que tú pones a disposición? Si tienes eso claro, tendrás que hacer que lo que ofrezcas esté dirigido completamente al usuario.

Mira a la competencia

No te tienes que fijar solo en lo que tú vas haciendo. Comprueba qué hace tu competencia y podrás sacar conclusiones positivas para tu trabajo de cosas positivas que ellos hacen y tú no. ¿Qué hacen? ¿Cómo afecta eso al ranking? ¿Qué tipo de contenido tienen? ¿Qué cosas puedes empezar a hacer porque son beneficiosas para ti también?

Mira a los propios motores de búsqueda

Por supuesto, al estar mirando lo que hace tu competencia, tendrás que usar los motores de búsqueda. Puede que al hacer esta búsqueda te des cuenta de cuál es la manera en que la gente busca ese producto o esa información. Ten siempre un ojo puesto en los motores de búsqueda, porque pueden cambiar las cosas. No te obsesiones con los algoritmos tampoco, ya que todo cambia con actualizaciones o por culpa de los usuarios. Habrá días que estés más arriba, otros que no, pero no te obsesiones con los motores de búsqueda. Con sacar bastante partido de ellos, se suelen obtener buenos resultados.

Mira los datos

También es importante que estés atento de los resultados que va mostrando Google Analytics y Google Search Console. En ambos sitios verás lo que va cosechando tu sitio web y podrás ver cosas que mejorar.

¿Hacia qué están orientadas tus palabras clave?

Revisa todos los puntos del anterior apartado de vez en cuando. Si no lo haces no conseguirás cumplir tus objetivos y estarás desperdiciando todo el esfuerzo y trabajo que hiciste. Tienes que ser consciente también de hacia qué están dirigidas tus palabras clave. ¿Qué quieres conseguir gracias a ellas? Si no cumples esta parte tu estrategia de palabras clave no dará sus frutos, así que presta atención a estos puntos:

• Crea páginas de destino.
• Crea tipos específicos de contenido para diferentes intentos de búsqueda.
• Escribe contenido específico para obtener fragmentos destacados.

Todos los caminos llevan a Roma, pero hay algunos más complicados que otros. Puede que llegues antes a Roma por una vía principal o encuentres atasco en ella y tengas que rodear. No siempre las pautas tienen la misma importancia o un mismo orden, todo depende de las circunstancias.

Conclusión

La estrategia de palabras clave es una ayuda importante para generar más tráfico. Esta estrategia es casi sinónimo de más gente entrando a tu web. Si sigues las pautas que te hemos dado en este post, ya verás que el tráfico de tu web aumentará. ¡Puede que hasta te sorprendas con el resultado!